هل سبق لك أن شاهدت إعلانًا عبر الإنترنت ولم تكن لديك فكرة عن المنتج الذي تم بيعه؟ أو رصدت سطرًا في رسالة بريد إلكتروني أطول من نص الرسالة الإلكترونية نفسها؟ أجل ، نحن أيضًا. إذا لم تكن حريصًا ، فقد يقع عملك في نفس الفخ. لقد طلبنا من 10 من رواد الأعمال الناجحين مشاركة أسرارهم في صنع شعار أو شعار له صدى حقيقي (ومنطقي أيضًا). هذا ما قالوه:
1. أبقها بسيطة
نرى الكثير من الشعارات التي تحاول أن تقول الكثير. إذا لم تتمكن من شرح ما تفعله للناس في ثلاث إلى خمس كلمات ، فسيكون من الصعب توصيل الرؤية لموظفيك. لا يقتصر الشعار على نجاح التسويق فحسب ، بل يتعلق أيضًا بجعل العملاء الداخليين يرون الرؤية والرسالة التي تعمل عليها الشركة. - رئيس ديريك و الخطوة التالية الصين
2. تجنب تأثير اجتماع التسويق
بدء علاقة برج السرطان مع امرأة برج الحمل
تسلك الكثير من الشعارات والعلامات الوصفية اليوم ما أسميه مسار 'نمط الحياة العام'. إنها غامضة وذات صوت أجوف نوعًا ما (أعتقد أن KFC's So Good أو The Source's I Want That). يمكنك أن ترى عمليا اجتماع التسويق الخالي من الروح الذي حدث خلف الكواليس. بدلاً من ذلك ، يجب أن تتحدث الشعارات والشعارات بشكل مباشر عن المنفعة.
- أماندا أيتكين و دليل الفتاة للتصميم الجرافيكي
3. أخبر قصة
ما هي قصتك؟ ما الذي يجعلك عاطفيًا عندما تفكر فيما تفعله؟ مهما كان ، هذا هو وضعك. يجب أن ينقل شعارك وشعارك هذا الشعور بالضبط. أيضًا ، احصل على شركة رائعة تعمل بجانبك. ساعدنا مستثمرينا ، مجموعة Breakaway Innovation Group ، بشكل كبير في علامتنا التجارية الجديدة. - جوردان فليجل و كوتش أب
4. اشرح عرضك
صحيح أن أفضل السطور الوصفية بسيطة ولا تُنسى ، لكنها أيضًا شيء آخر: وظيفية. يجب أن يشرح سطر الوصف منتجك أو خدمتك للعملاء المحتملين أو يلتقط ما يجعل عملك مختلفًا عن أعمال منافسيك. - بريتاني هوداك و زينباك
5. التواصل بوضوح
بيثاني جوي لينز صافي القيمة
تأكد من أن الشعار الخاص بك يقدم صورة لما تفعله. العلامة التجارية هي كل شيء عن الوضوح. يحاول معظم الناس أن يكونوا لطيفين للغاية. على سبيل المثال ، شعار لكزس القديم ، 'السعي وراء الكمال' ، يتصل بجمهورها من المتفوقين الذين يسعون إلى الكمال حرفياً. ما تشير إليه لكزس هو أن سيارتهم تقدم الدليل المرئي على أنك كسائق تسعى لتحقيق الكمال.
- Raoul Davis و مجموعة تصاعدي
كم يبلغ طول ديل كاري
6. صف من أنت
لا داعي للقلق بشأن أن تكون لطيفًا أو منفعلًا مع الشعار الخاص بك. يجب أن يكون هدفك عبارة عن شعار يجسد في بضع كلمات أفضل ما هو شركتك. ما الذي يجعل منتجك حياة أفضل للناس؟ الآن ، استحضار ذلك مع الاقتصاد الأعلى. هذا ليس من السهل القيام به. هذا هو السبب في وجود مؤلفي الإعلانات. - داني بويس و تكلم
7. تتطلب اتخاذ مزدوج
يترسخ الشعار الجيد في رؤوس المستهلكين في المرة الأولى التي يتعرضون فيها له. وخير مثال على ذلك شركة تكييف هواء محلية تستخدم الجدل بسبب شعارها: 'زوجتك ساخنة'. يجذب Citgo الانتباه من خلال الاستفادة من التلاعب بالكلمات: 'تأجيج الخير'. الأمر نفسه ينطبق على شركة طاقة تقتل عصفورين بشعار واحد: 'تغيير التيار'. - لوجان لينز و إنداجون
8. اجعلها مختصرة وبسيطة
يجب أن يقول سطر الوصف الكثير بالقليل. على سبيل المثال ، في Astonish ، شعارنا هو 'أفضل صديق للوكيل المحلي.' إنها تتحدث إلى جمهورنا وتقول طنًا. تقول إننا نهتم ، نحن هنا ، سندعمك في وقت الحاجة ، سنحتفل معك في وقت نجاحك ، صديقك صديق لنا ، وعدو لك هو عدونا أيضًا . هذا شعار قوي! - آدم ديجريد و اذهل
9. قل فقط كفى
يجب أن تتطور خطوط الوصف مع الشركة وليس من السهل إنشاؤها. تحاول بعض المزالق السهلة فهم ما تفعله ، ولماذا تفعل ذلك ، ومن تقوم به ، وأين تفعل كل ذلك في سطر شعار واحد. المأزق السهل الآخر هو أن تصبح لطيفًا للغاية. لا يحتاج كل شعار إلى الجناس أو قافية ذكية أو تورية.
- آبي روس و فكر بإغلاق
كم عمر ستيف هيغنز
10. أن تكون مدفوعة بالسيناريوهات
كلما كان شعارك أوسع ، زاد نسيان الأشخاص لمنتجك. كلما زاد تركيزه ، زاد عدد الأشخاص الذين يفكرون في منتجك عند حدوث سيناريو محدد في العالم الحقيقي. ثم يتم تشغيل هذا الشعار ، ويفكرون في منتجك. يجب أن تكون محددًا ومدفوعًا بالسيناريو.
- راميت شولا و زود بالوقود
