إذا كنت تريد معرفة ما يخبئه المستقبل للإعلان عبر الإنترنت ، فتخلص من الكرة الكريستالية. بدلاً من ذلك ، ألق نظرة على مقاطع فيديو Snapchat وصور Instagram والتغريدات من العلامات التجارية التي تصدرت عناوين الصحف في عام 2015.
وفقًا لشركة الأبحاث الرقمية eMarketer ، يستخدم 88.2 بالمائة من جميع الشركات الأمريكية منصة وسائط اجتماعية واحدة على الأقل لأغراض التسويق. هذا يعني أنه لا يوجد نقص في النصائح حول أفضل طريقة لاستخدام الشبكات الاجتماعية لعملك.
فيما يلي الاتجاهات الثلاثة الأكثر بروزًا (والقابلة للتطبيق) التي يتوقع باحثو ومستشارو وسائل التواصل الاجتماعي ظهورها في عام 2016.
توافق المرأة مع الرجل الأسد مع برج العقرب
1. سيصبح الفيديو منصة الإعلان الأصلية المفضلة.
وفقًا لإيان شافر ، الرئيس التنفيذي لوكالة الإعلانات Deep Focus ، كان Snapchat واحدًا من أفضل سنوات أي منصة اجتماعية في عام 2015 ، وسيستمر في توليد الكثير من الضجة هذا العام.
يقول شيفر: `` يقدم Snapchat شيئًا نادرًا ما يقدمه ، مشيرًا في المقام الأول إلى جيل الألفية والجماهير الأصغر سنًا. على الرغم من أن الشركات لا تزال تكتشف نوع الإعلانات التي يستجيب لها مستخدمو Snapchat بشكل أفضل ، إلا أنها لا تزال تتمتع بميزة السير في منطقة مألوفة.
وقال: 'الفيديو هو القوة التي أظهرها المعلنون لأطول فترة ، وهم على استعداد لدفع أكبر قسط مقابل'.
التغلب على رجل العقرب
ما هو أكثر من ذلك ، يرى العديد من المستهلكين أنه النظام الأساسي الأقل توغلاً للإعلان المحلي ، كما يقول شيفر. يأخذ ' جرو ، 'على سبيل المثال ، إعلان فيديو أصلي من Purina ظهر على قناة Buzzfeed على YouTube في أوائل عام 2015. بعد أن بلغ 81.3 مليون مشاهدة ، أصبح أحد مقاطع الفيديو الأكثر مشاهدة على Facebook.
2. سيستمر الواقع الافتراضي في كونه نظامًا أساسيًا جديرًا بالضجيج ، ولكن لا تتوقع أن يكون له عائد استثمار كبير.
هذا هو إهمال. صنفت مستشارة وسائل التواصل الاجتماعي آمي فيرنون الواقع الافتراضي والواقع المعزز كواحد من اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي التي يجب مشاهدتها هذا العام.
كتب فيرنون: 'إن السعر المنخفض والمنخفض لـ Google Cardboard ونظارات الواقع الافتراضي الأخرى يجعل هذا شيئًا يستطيع أي شخص تحمله'. ال نيويورك تايمز نجح تطبيق الواقع المعزز ، الذي تم إصداره في نوفمبر ، في تسجيل الشركة الإعلامية أنجح إطلاق للتطبيق حتى الآن .
يقول نوح مالين ، رئيس قسم التواصل الاجتماعي في فرع أمريكا الشمالية للوكالة الإعلامية MEC Global: 'سترى المزيد من المحاولات من هذا القبيل لوضع الواقع الافتراضي في أيدي المستهلكين'.
لكن لم يتم بيع Schafer لأن إعلانات وتطبيقات VR و AR ستوفر أي قيمة تتجاوز ضجة الوسائط. وقال: 'لا أعتقد أن الواقع الافتراضي سيكون له قيمة كافية للمعلنين حتى يصبح تجربة سائدة ، ولا أتوقع أن يحدث ذلك في عام 2016'.
3. ستصبح تطبيقات المراسلة عبر الهاتف المحمول مساحة شائعة بشكل متزايد لتفاعل العملاء.
نعم ، لقد كان الهاتف المحمول مساحة مهمة في التواصل الاجتماعي لفترة طويلة ، مع ما يقرب من 2.6 مليار مستخدم للهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم. ولكن مع ظهور تطبيقات المراسلة عبر الأجهزة المحمولة (مثل WhatsApp و Facebook Messenger) ، سيكون من المهم أن تقوم الشركات بدمجها في إستراتيجيتها الخاصة بالوسائط الاجتماعية.
وفقًا لتوقعات من eMarketer في وقت سابق من هذا العام ، تقريبًا كان من المتوقع أن يستخدم 1.4 مليار شخص تطبيقات المراسلة عبر الأجهزة المحمولة في عام 2015 ، بزيادة قدرها 31.6 عن عام 2014.
ما هو برج 19 أغسطس؟
يقول مالين: 'بالنسبة إلى الأعمال التجارية التي يتعين عليها حقًا التفكير في مكان وجود مواردها ، فإن وضع مواردك للوصول إلى العملاء من خلال مكان مثل Facebook Messenger و Twitter يعد طريقة ذكية لإحياء تجربة الخدمة هذه'.
خذ أوبر على سبيل المثال ، التي تصدرت عناوين الصحف قبل بضعة أسابيع بشراكتها المعلنة حديثًا مع Facebook Messenger ، والتي يسمح للعملاء بالتنقل عبر تطبيق الجوّال .
حتى إذا لم يكن لدى الشركات منتج لبيعه على Facebook Messenger ، يقول مالين إنه لا يزال يتعين عليهم استخدام تطبيقات المراسلة عبر الهاتف المحمول للتفاعل مع العملاء. تقوم العديد من الشركات بذلك عبر ميزة المراسلة المباشرة على Twitter لفترة طويلة ، ولكن مع وجود المزيد من المستخدمين ، يوفر Facebook Messenger للعلامات التجارية قدرة أكبر على توسيع نطاق تفاعلات العملاء.
سترى المزيد من المحاولات من هذا القبيل لجعل الواقع الافتراضي في أيدي المستهلكين ، وهذا ما ننتظره حقًا
