كان Super Bowl أكثر من مجرد منافسة بين SuperCam و The Sheriff. بذل المسوقون قصارى جهدهم عندما يتعلق الأمر بالإعلان ، وجلبوا كل الفكاهة والمشاهير والحيوانات التي يمكنهم حشدها. ذهبت ثلاثون ثانية من الوقت التجاري مقابل 5 ملايين دولار هذا العام ، لكن غالبية الإعلانات كانت متحفظة إلى حد ما ولم تتجاوز الحدود تمامًا. إليك ما تعلمناه من إعلانات هذا العام الأقل جدية والمليئة بالمشاهير:
استهداف أكثر تركيزًا
هذا العام ، تعاملنا مع الإعلانات التي بدت أكثر وعيًا بالجماهير التي كانوا يحاولون الوصول إليها. نرى سخافة كل عام ، ولكن يبدو أن الغرابة العامة لها غرض أكبر هذه المرة. خذ تاكو بيل على سبيل المثال. أعلنوا عن Quesalupa ، وهو بالضبط ما يبدو - زواج quesadilla و chalupa. بغض النظر عما إذا كان هذا يبدو فاتح للشهية أو مشكوك فيه ، فلا يمكن إنكار أن طاقم التسويق في تاكو بيل يعرف بالضبط ما يفعلونه. من المحتمل أنهم لن يجتذبوا النظاميين في مطاعم شرائح اللحم الأربع نجوم ، وهم يعرفون ذلك. وبدلاً من ذلك ، فإنهم يناشدون شخصًا في منتصف العشرينات يتناول بالفعل بيرةهم السابعة في حفلة لعبة صديقهم.
كيفية جذب رجل الحمل جنسيا
يبدو أن الإعلانات بشكل عام تتفهم جمهورها ، حتى لو تم رسم العديد منها بضربة عريضة. بالطبع ، ما زال بالضبط من كان ماونتن ديو يستهدفه مع Puppy Monkey Baby لغزًا ، ولكن بالتأكيد هناك سوق متخصص في مكان ما تم تخزينه على المشروب بعد وقت قصير من بثه.
مخاطر أقل
في كل عام ، هناك دائمًا إعلان تجاري واحد يترك الأفواه متحمسة ويشعل النار في تويتر. في العام الماضي ، حازت Nationwide على هذه الجوائز من خلال نهجها المذهل بشكل خاص. وغني عن القول ، أراد الجميع معرفة أي إعلان سيكون الذي - التي واحد. ومع ذلك ، فوجئ الناس برؤية إعلانات مسلية وخفيفة هذا العام بشكل عام. كانت هناك بالتأكيد لحظات فاجأت الناس ، لكن لم يكن هناك شيء مثير للجدل بشكل خاص. ألقى ستيف هارفي الضوء على خلطته ، واستمتع ستيفن تايلر بلحظة لحزم بضعة أسطر ، واحتضن ويليم دافو مارلين الداخلية. لماذا بالضبط قرر المسوقون الابتعاد عن الجدل؟ قل ما تريده حول Nationwide ؛ ليس هناك من ينكر أن الناس كانوا يتحدثون عن علامتهم التجارية. إنها نوع من التناقض - من خلال اتخاذ مخاطر أقل ، يخاطر المسوقون بمخاطرة كبيرة. قد ينقل الإعلان القوي رسالة رائعة ، ولكن إذا لم يتحدث عنها أحد ، فهل هذا مهم حقًا؟ إنه مثال حديث لسقوط الشجرة في الغابة.
كيف تجعل امرأة الجدي تغار
ثم مرة أخرى ، لديك جرو قرد صغير من Mountain Dew ، لذا خذها مع حبة ملح.
غرض أعلى
كوكب المشتري في البيت التاسع
بينما اتخذ معظم المعلنين أسلوبًا ممتعًا في التسويق ، تناولت العديد من العلامات التجارية موضوعات أكثر جدية قدمت رسالة واعية اجتماعيًا. كان أحد الإعلانات الأكثر كآبة لهذا العام عبارة عن محادثة نصية بين الأصدقاء تسلط الضوء على علامات العنف المنزلي والوعي بالاعتداء الجنسي. كانت حملة No More قوية ، وهي متابعة قوية لموضع العام الماضي الذي ظهر فيه امرأة تتظاهر بطلب بيتزا في مكالمة هاتفية حقيقية برقم 911. اختار بدويايزر أيضًا تسليط الضوء على هدف أعلى في إعلانه ، والذي يعرض هيلين ميرين توبيخًا شديدًا أثناء القيادة تحت تأثير الكحول ، حيث يستخدم كل إهانة لا تستدعي شكاوى لجنة الاتصالات الفيدرالية. على عكس غالبية إعلانات Super Bowl ، تبنت بعض العلامات التجارية فكرة الترويج لبيان المهمة في إعلاناتها التجارية والاستفادة من فرص المشاهدة المرتفعة.
تشتهر Super Bowl بإعلاناتها التجارية المثيرة للضحك والمثيرة للضحك ، لكن من المنعش رؤية العلامات التجارية التي تسلط الضوء على مشكلات خطيرة تجعل المشاهدين يتوقفون عن التفكير. بشكل عام ، كان عامًا قويًا بالنسبة لإعلانات Super Bowl. المسوقين ، لاحظ - كان هذا أحد أكبر أيام الإعلان في العام. لديك خياران. يمكنك رؤيتها على أنها مصدر إلهام أو رؤيتها كمعيار جديد لتعطيلها.
