قد تعرفه كموسيقي حائز على جائزة جرامي ست مرات ، أو الرجل ذو قصة الشعر الغريبة التي ينتمي إليها أطفالك. أو ربما لا تعرفه على الإطلاق. لا يهم ما تعرفه سكريلكس وعمله ، هناك شيء واحد يفعله أفضل من أي شخص آخر تقريبًا وهو يستحق اهتمامك. ببساطة ، Skrillex يقتلها في تسويق المحتوى.
مع أكثر من 18 مليون معجب على Facebook ، وما يقرب من 4 ملايين متابع على Twitter ، وقاعدة معجبين أوفياء في جميع أنحاء العالم ، فإن DJ الذي يعرف آباؤه أنه Sonny Moore لديه جمهور لا يمكن لمعظم أصحاب الأعمال إلا أن يحلموا به. إذن ما الذي يجعل Skrillex جيدًا في تسويق المحتوى ، خاصةً عندما يدعي أنه لا ينفق أي أموال على ذلك؟ فيما يلي أربعة أسباب تجعل إستراتيجية محتوى Skrillex قريبة من التنافس ، ولماذا يجب على العلامات التجارية والشركات ، الكبيرة والصغيرة على حد سواء ، دراسة وجوده عبر الإنترنت لتحسين خطط التسويق الخاصة بهم والاستفادة من الأسواق الأكبر.
1.) إنه قابل للقياس
يدور التسويق في جوهره حول بناء العلاقات مع المستهلكين ، وهذا بالضبط ما فعله Skrillex من خلال المحتوى الخاص به. إذا ألقيت نظرة سريعة على صفحاته على مواقع التواصل الاجتماعي أو صفحاته موقع / مدونة ، ستلاحظ أنه لا يشارك فقط المنتجات التي يحاول بيعها. إنه يشارك الأشياء التي تهمه كشخص أيضًا. في حين أن هناك الكثير من المحتوى الذي يركز على أشياء مثل إصدارات التسجيلات ومواعيد الجولات ، فإنه يأخذ الوقت أيضًا لمشاركة موسيقى فنان آخر ومقاطع فيديو مضحكة ومقالات شيقة وأشياء أخرى تجعله مرتبطًا بجمهوره.
إن فكرة مشاركة محتوى الأشخاص الآخرين وجعله جزءًا من قناتك الخاصة أمر غير بديهي للغاية بالنسبة للعديد من العلامات التجارية. وبالتالي ، هذا هو المكان الذي فشلوا فيه ، خاصة في نظر المستهلكين من جيل الألفية. من أجل الحصول على تفاعل حقيقي للمستخدم ، يجب عليك تقديم عملك على أنه شيء يمكن للمستهلكين الارتباط به. هذا مهم بشكل خاص على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يتعلق الأمر كله بالتفاعل والشعور بالانتماء للمجتمع. لا بأس أن تكون إنسانًا ، حتى لو كنت علامة تجارية رئيسية ، وفي الواقع ، هذا ما سيساعدك على جذب المزيد من المشاركة وبناء علاقات مع العملاء وتحقيق المزيد من النجاح من خلال المحتوى الخاص بك.
2.) إنه مبدع بشكل مذهل
اسأل أي شخص في عالم الموسيقى ومن المرجح أن يخبرك أن Skrillex هو أحد أكثر الفنانين إبداعًا حولك. من المساعدة في ريادة صوت موسيقى الرقص الإلكتروني الذي أصبح مرادفًا له ، إلى التعاون مع عدد قليل من شركات الملابس ، يبدو أن Skrillex له يده في عدد لا يحصى من علب ملفات تعريف الارتباط. لكن مشاركته في العديد من الأسواق المختلفة هو ما يجعل معجبيه يعودون باستمرار للحصول على المزيد.
الحوت الشمس العقرب القمر المرأة
ربما جاء أحدث مثال على عبقرية Skrillex في تسويق المحتوى في شكل إصدار ألبومه الاستوديو الأول 'Recess'. قبل ظهور السجل لأول مرة ، Skrillex وفريقه أصدرت تطبيقًا للجوّال متنكّرًا في شكل لعبة فيديو ، وبعد فترة معينة من الوقت الذي يقضيه في اللعب ، بدأ التطبيق في الكشف عن الأغاني من LP القادم. لم يكن إصدار ألبوم بهذه الطريقة مثيرًا فقط لمعجبيه ، ولكنه كان شيئًا لم يتم القيام به من قبل وتلقى على الفور الكثير من اهتمام وسائل الإعلام. ساعدت إستراتيجية التسويق هذه في النهاية على الترويج لألبومه بما يكفي لمساعدته على الانتقال مباشرة إلى أعلى المخططات.
من خلال منح معجبيه شيئًا غير متوقع وممتعًا وجذابًا ومجانيًا ، تمكن Skrillex من زيادة مبيعاته الإجمالية والحصول على واحدة من أنجح الإصدارات والجولات هذا العام.
3.) إنه متنوع
في كثير من الأحيان ، تعتمد الشركات على نفس أنواع المحتوى لتوسيع الوعي بعلامتها التجارية. ومع ذلك ، فإن التنوع هو اسم اللعبة في عام 2014. الآن ، يتمحور تسويق المحتوى الناجح حول الإبداع والوصول إلى المستهلكين عبر منصات مختلفة ومن خلال أنواع مختلفة من المحتوى.
قد يكون Skrillex معروفًا في الغالب بموسيقاه ، لكنه يعمل أيضًا بشكل هائل قناة يوتيوب مع ما يقرب من ملياري مشاهدة ، تم السفر بكثافة مدونة ذات جمهور منتظم ، وواحد من أشهرها ونجاحها سجل العلامات في عالم موسيقى الرقص. هناك الكثير من المواقع التي يجب أن تكون مسؤولة عنها وتتطلب منه هو وفريقه إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى ومشاركتها باستمرار. ومع ذلك ، نظرًا لأنه يكتب باستمرار منشورات المدونة ، ومشاركة الموسيقى الجديدة ، وتحميل مقاطع فيديو تلخيص العروض والمزيد ، فهو قادر على الحفاظ على قاعدة المعجبين به تتفاعل باستمرار معه ومع مجموعة من العلامات التجارية الخاصة به على أساس يومي.
إن إصدار أنواع مختلفة من المحتوى عبر منصات مختلفة يجعل تجربة المستخدم جديدة ومثيرة للاهتمام وجذابة ، وهو أمر يجب أن تسعى العلامات التجارية لتحقيقه قدر الإمكان.
4) يعطي أكثر مما يأخذ
واحدة من أسرع الطرق لإيقاف العملاء المحتملين ، وخاصة جيل الألفية ، تحاول دائمًا بيع شيء ما لهم ، ويعرف Skrillex ذلك. إنه يشارك بانتظام محتوى مجاني ، سواء كانت موسيقى أو مقاطع فيديو ، ويشجع في الواقع المعجبين الذين لا يستطيعون شراء موسيقاه على قرصنتها. لماذا يفعل ذلك إذا كانت موسيقاه مصدر رزقه؟ لأنه يريد من الناس سماع الموسيقى وتجربتها ومشاركتها مع أصدقائهم. على الرغم من أنه قد لا يكسب المال من إصداراته الرقمية ، إلا أنه يعلم أنه سيعيد هذه الأموال من خلال وسائل أخرى ، سواء كان ذلك من خلال الجولات أو البضائع أو الاشتراك في موقع Nest HQ الخاص به حيث يقدم محتوى حصريًا ويلتقي بالفرص ويستقبلها. و اكثر.
توافق المرأة العقرب مع الرجل القوس
في حين أنه من المفهوم تمامًا أن معظم الشركات لن تتمكن من التخلي عن منتجاتها مجانًا ، فإن منح معجبيك الوصول إلى فرص أو صفقات أو غنيمة حصرية سيؤدي بالتأكيد إلى زيادة الاهتمام والمشاركة. يجب أن يقدم تسويق المحتوى تجربة مفيدة لجميع المعنيين. يجب أن تضيف قيمة إلى تجربة عملائك عبر الإنترنت ولا تحاول دائمًا بيع شيء ما لهم. من المرجح أن يعود العملاء ويقومون بعملية شراء منك إذا استمتعوا بما قدمته لهم مجانًا.
يعد تسويق المحتوى لعبة صعبة ، ولكن إذا تعاملت معها بالعقلية الصحيحة واستراتيجية قوية ، فيمكنك أيضًا جمع قاعدة جماهيرية بنسب Skrillex. طالما بقيت قابلاً للتواصل ومبدعًا وتقدم تجربة قيمة لمعجبيك ومتابعيك ، يمكنك صياغة استراتيجية محتوى ناجحة وتعظيم العائد من عملك الشاق.
