'كيف أحضر عرض TODAY؟'
يرغب العملاء دائمًا في معرفة سر الحجز كضيف على الهواء في برنامج إخباري صباحي.
الحقيقة هي - إنها واحدة من أصعب المهام لمحترفي العلاقات العامة وصعب للغايةللحصول على وقت بث المتحدث الرسمي على NBC TODAY أو ABC Good Morning America. ولكن ، يمكن (في بعض الأحيان) أن يتم ذلك باستخدام خطة اللعبة الصحيحة والقليل من الحظ.
1. كن حقيقيا بشأن فرصك
اعلم أن البرامج الصباحية تستمر في تغيير تنسيقاتها ، ونادرًا ما تستخدم الرؤساء التنفيذيين للشركات كضيوف بعد الآن. في هذه الأيام ، يريد برنامج TODAY المزيد من الخبراء غير المتحيزين. لماذا ا؟ الخبراء الشرعيون هم مورد موثوق به في صناعتهم ويعشقهم منتجو الأخبار. هناك طلب أكبر على المدونين الذين لديهم عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ومحرري الأخبار غير المتحيزين.
التحدي الآخر هو عدم وجود فتحات متاحة وفرص للضيوف الجدد. تقدم برامج الأخبار الصباحية المزيد من الأقسام التي تساعد في الترويج للشبكة وتملأ الوقت بقائمتهم الخاصة من المواهب على الهواء. على سبيل المثال ، ستختار Good Morning America الترويج لمزيد من برامجها الخاصة - مثل إدارة قصة عن Dancing With The Stars أو التحدث عن أحدث أفلام ديزني (GMA مملوكة لشركة Disney).
لذا ، فإن المحصلة النهائية هي - إذا كنت تقيم علاقات عامة مع عميل وتشعر بالضغط لمحاولة الحصول على متحدث باسم الشركة في برنامج مثل TODAY ، فكن صريحًا وحقيقيًا بشأن الاحتمالات. من المحتمل جدًا ألا يحدث ذلك أبدًا. إذا كنت تحاول وضع نفسك على موجات الأثير ، فاقرأ:
2. ابدأ في الترويج لنفسك الآن
إذا كان هدفك النهائي هو أن تكون على التلفزيون المباشر ، فإن المفتاح هو أن تبدأ في بناء بكرة قاتلة تُظهر للمنتجين أنك تهز على الهواء. يعد تحويل نفسك إلى 'خبير' في مجال عملك بدلاً من 'متحدث باسم الشركة' طريقة رائعة لبدء الحصول على حجز لمزيد من المقابلات الإعلامية. إليك كيفية القيام بذلك بشكل صحيح:
قم بإنشاء العنوان الصحيح. امنح نفسك عنوانًا يثق به منتجو وسائل الإعلام. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك شركة تزيين منزلية - فمن المحتمل أن تحقق نجاحًا أكبر في الحصول على مقابلة تلفزيونية إذا وصفت نفسك بـ 'خبير الديكور' بدلاً من 'مالك شركة XYZ Home Decorating Service'. كونك محرر مدونة هو عنوان رائع آخر يحبه المنتجون.
احصل على بعض الخبرة الإعلامية. يعد الذهاب إلى البث التلفزيوني المباشر أمرًا صعبًا ، فأنت بحاجة إلى التفكير بسرعة على قدميك وعدم التعثر. من المهم أن تحصل على بعض التدريب قبل الانتقال إلى بطولات الدوري الكبرى.
اذهب محليًا. حاول أن تحجز لنفسك بشكل منتظم في برنامج تلفزيوني أو إذاعي محلي لاكتساب الخبرة ومقاطع من عملك. قد يرغب المنتجون في رؤية هذا لقياس شرائح التلفزيون الخاصة بك.
احصل على ما يلي . إذا كان هدفك هو جعل وسائل الإعلام تأتي من بعدك ، فاستعرض أحدث أعمالك على LinkedIn و Twitter و Facebook. أيضًا ، ضع في اعتبارك إنشاء قناة YouTube الخاصة بك مع بعض مقاطع الفيديو 'كيفية' أو 'مقاطع الفيديو الإعلامية' الخاصة بك. يعد بناء متابعة على وسائل التواصل الاجتماعي خطوة رائعة أخرى ، لأنها ستظهر لمن يقومون بالحجز في التلفزيون أن لديك شيئًا مهمًا لتقوله.
كم يبلغ طول القاضي ماتيس
3. إنشاء عرض تقديمي ناجح
الآن بعد أن انتهيت من العمل لتبدو وكأنك ضيف رائع على الهواء ، حان الوقت لتصميم عرض تقديمي. عادةً ما يكون العرض التقديمي عبارة عن رسالة بريد إلكتروني قصيرة سترسلها إلى منتج عرض TODAY مع فكرة الجزء الخاص بك. ليس بالضرورة أن يكون خياليًا ، فقط قدم ما يلي:
- سيرة ذاتية سريعة
- فكرة مقسمة (أي صور تعتقد أنها ستعمل بشكل جيد)
- لماذا المقطع مهم
- لمن تناشد (تذكر ، TODAY تحب المحتوى الذي يروق للأمهات!)
- اربط بتجربتك التلفزيونية السابقة (تخلص من هذا الموقع القديم واجعله يبدو احترافيًا وحديثًا)
- معلومات الاتصال
كيف تعرف من سترغب؟ ابدأ البحث على LinkedIn أو Twitter للعثور على أشخاص يحملون المسمى الوظيفي TODAY show product وأرسل إليهم بريدًا إلكترونيًا. إذا لم يستجيبوا ، حاول مرة أخرى بعد بضعة أيام. بعد 3 أضعاف رسائل البريد الإلكتروني ، امنحها قسطًا من الراحة. ليسوا مهتمين.
4. الاستعداد لشوتايم
إذا كانوا مهتمين ، تهانينا! أنت واحد من القلائل المحظوظين الذين سيختبرون مقابلة في برنامج الصباح. إذا جذب المنتج انتباهك ، فتوقع رسالة بريد إلكتروني ودعوة لمتابعة ذلك. قبل أيام قليلة من بث الجزء الخاص بك ، سيكون لديك مكالمة هاتفية مع المنتج لتجاوز اللوجيستيات ونقاط الحديث عن القطاع. في بعض الأحيان يدفعون مقابل الإقامة في الفندق ويقدمون خدمة السيارات ، إذا لزم الأمر. سيُطلب من الضيوف أيضًا الوصول مبكرًا لتصفيف الشعر والمكياج.
5. إبقاء التوقعات تحت السيطرة
عذرًا ، ولكن على الرغم من أنك وصلت إلى البطولات الكبرى ، فقد لا يقدم الرد الذي ربما تكون قد ساعدت فيه. قد لا يمنحك عدد قليل من الظهور على التلفزيون الوطني آلاف المتابعين أو القفزة في مبيعات المنتجات التي كنت تعتقد أنها ستحدث. كن على دراية أيضًا بأن TODAY من المحتمل أن تقوم بتوقيع اتفاقية قبل أن تبدأ البث على الهواء ، مما يمنعك بشكل أساسي من تسمية أي شركات أو منتجات لديك علاقة معها.
6. لا تثبط عزيمتك
يعد الحجز في برنامج صباحي وطني عملاً صعبًا. إذا شعرت بالإحباط بسبب قلة الاهتمام ، اقضِ المزيد من الوقت في المركز الثاني واكتسب المزيد من الخبرة تحت حزامك. حتى إذا لم يأت عرض TODAY مطلقًا ، يمكنك أن تشعر بالرضا تجاه مهارات التحدث أمام الجمهور والاستفادة منها لمساعدة جهود التسويق الشاملة لشركتك. إذا واجهتك مشكلة في إطلاق إستراتيجيتك الإعلامية الخاصة ، احصل على نصيحة من محترف علاقات عامة. ليس عليك أن تفعل ذلك بمفردك.
