يعتمد نجاح التسويق ، جزئيًا على الأقل ، على نقاط القوة الإبداعية. قد يكون لديك مشروع منطقي أفضل ، وسعر أقل بشكل موضوعي ، وتاريخ أطول بشكل ملموس من أقرب منافس لك ، ولكن إذا كانت رسائلك التسويقية مملة أو قديمة ، فلن يعطيها الناس نظرة ثانية. يساعدك الإبداع على التميز في عالم مليء بالإعلانات ، ويساعد على تمييزك عن منافسيك ، ويجعلك لا تنسى في أذهان عملائك.
هل سيعود رجل برج العذراء؟
الحل سهل: ابتكر أفكارًا أكثر إبداعًا!
إلا أنه ليس بهذه السهولة. لا يمكنك إجبار الإبداع ، وفي بعض الأحيان ، لا يكفي 'الإبداع' لنجاح الفكرة. ولكن قبل أن تجد نفسك ميؤوسًا منه ، جرب هذه الاستراتيجيات للتوصل إلى المزيد من الأفكار الإبداعية في حملاتك الخاصة:
1. اقرأ عن أخبار التسويق. تطلق الشركات باستمرار حملات إعلانية جديدة ، بعضها يكسر الصور النمطية ويتحدى أعراف الصناعة. كلما عرفت المزيد عن هذه الاختراقات المستمرة ، زادت الأفكار غير التقليدية التي ستتمكن من العمل عليها في حملتك. هذا لا يعني أنه يجب عليك نسخ هذه الحملات ، ولكن يمكنك استلهام الإلهام منها. على سبيل المثال ، إذا سمعت عن حيلة تسويق حرب العصابات الأخيرة لأحد متاجر التجزئة الكبرى ، فيمكنك أن تأخذ نفس الشجاعة وتطبقها على عالم أكثر دراية به. لا تقصر نفسك على مجال عملك - فهناك مكان لهذا التركيز أيضًا.
2. تحقق من منافسيك. من المحتمل ألا يبتكر منافسوك نفس الأعمال المثيرة الحائزة على جوائز والتي تجذب الانتباه التي تجذبها العلامات التجارية الكبرى ، ولكن سيكون لديهم أهداف ومنتجات وجماهير مماثلة مثلك ، مما يعني أنه سيكون لديك خط مباشر أكثر نظرة على فعالية الحملة. كيف يتفاعل الناس مع هذا؟ كيف يمكنك تعديل هذا ليناسب علامتك التجارية؟ مرة أخرى ، يجب أن تكون حريصًا على عدم تكرار أي حملات تجدها هنا ؛ بدلاً من ذلك ، استخدمها كمصدر إلهام لتغذية العصف الذهني الخاص بك. احتفظ بعلامات التبويب عليها في قائمة وسائل التواصل الاجتماعي ، أو اقرأ أخبار الصناعة بانتظام.
3. انتبه لما يثير اهتمامك. يمتد هذا إلى ما وراء العالم الرقمي ، ويتعلق بالطريقة التي تعيش بها حياتك. يتورط الكثير من المسوقين في التفكير فيما قد يهتم به الآخرون ، فهم يتجاهلون منظور الشخص الأول في اللقاء. قد لا تتناسب تمامًا مع التركيبة السكانية المستهدفة لشركتك ، ولكن إذا كان هناك شيء يثير اهتمامك بشكل طبيعي في العالم الطبيعي ، فمن المحتمل أن يثير اهتمام شخص آخر. على سبيل المثال ، هل جعلك إعلان الحافلة هذا تدير رأسك؟ اسأل نفسك لماذا. هل بقي هذا الإعلان التلفزيوني في ذهنك لعدة أيام؟ اسأل نفسك لماذا. خذ هذه العناصر وقدمها في حملتك القادمة.
4. تعرف على الناس في التركيبة السكانية المستهدفة. إذا كنت تريد أن تكون مسوقًا مبدعًا وفعالًا ، فأنت بحاجة إلى معرفة التركيبة السكانية الخاصة بك من الداخل والخارج. بالنسبة للكثيرين ، هذا يعني إجراء بحث كمي شامل وثانوي حول الاتجاهات الديموغرافية ، لكن هذا لا يمنحك منظورًا دقيقًا عن هؤلاء الأشخاص. بدلاً من ذلك ، حاول أن تسعى إلى اتباع نهج شخصي أكثر - انظر إذا كان بإمكانك مقابلة عملائك والتحدث معهم على المستوى الشخصي ، وربما حتى الود. ستكسب فهمًا أفضل لوجهات نظرهم ، وقد يمنحونك أيضًا اختراقًا إبداعيًا قادمًا.
5. تطبيق التفكير الكاريكاتوري. الكاريكاتير هو تصوير مع مبالغات جسيمة في الصفات الملحوظة ، عادة للتأثير الكوميدي. ومع ذلك ، يمكنك أيضًا تطبيق التفكير الكاريكاتوري على عملك ومنتجاتك وعملائك. فكر في الخصائص المميزة التي تجعلك فريدًا - كيف يمكنك بناء هذه الخصائص لإظهار المزيد من الصفات التي تجعلها فريدة في المقام الأول؟ على سبيل المثال ، إذا كانت خدمة العملاء الخاصة بك أفضل من المنافسين ، فيمكنك استخدام الإعلان لتصوير وكيل خدمة العملاء وهو 'بعيد جدًا' في أداء واجبه. إذا كانت علامتك التجارية معروفة بصوتها غير الرسمي ، فاخذها إلى أقصى الحدود للحملة.
6. حشد الموارد. لا تضع عبء توليد الأفكار بالكامل على عاتقك. قد يكون لديك فريق كامل من زملاء التسويق في مؤسستك ، وحتى إذا لم تكن كذلك ، فمن المحتمل أن يكون لديك زملاء عمل أو موجهون يمكنهم مساعدتك. لا تحتاج إلى الاتصال بجلسة عصف ذهني رسمية ، ولكن لا تخف من أن تسأل من حولك لمعرفة ما إذا كان لدى الأشخاص الآخرين أفكار يرغبون في إقراضها لحملاتك التسويقية المستقبلية. ستجد أن معظم الأفكار تتطلب التغيير والتبديل - لكنها على الأقل ستمنحك بداية عمل.
7. توقف عن طرح الأفكار السيئة. ليست كل الأفكار 'السيئة' سيئة في الواقع. انها حقيقة! اسأل أي شخص ابتكر شيئًا رائعًا أو يتحدى القواعد ، ومن المحتمل أن يخبرك أنه بدا مجنونًا عندما فكر في الأمر لأول مرة. لدينا هذا الميل الطبيعي للتوصل إلى الكثير من الأفكار ، لكننا نتخلص من كل شيء ما عدا القليل منها الذي يجعله في قمة معاييرنا. بدلاً من ذلك ، احتفظ بهذه الأفكار `` السيئة '' لفترة أطول قليلاً - انظر إذا كان بإمكانك العبث بها ، وتكييفها ، وتحويلها إلى شيء أكثر إثارة للاهتمام. ولا تخافوا من المخاطرة بفكرة واعدة!
إذا حاولت إجبار نفسك على ابتكار أفكار إبداعية ، فسوف تعيق تقدمك. على الرغم من صعوبة الأمر ، حاول التراجع عن المشكلة ودع عقلك يشرد من تلقاء نفسه ؛ كلما زادت الحريات التي تعطيها لعملية تفكيرك ، زادت الاتجاهات الشيقة التي ستتمكن أفكارك من السفر إليها. هذه الاستراتيجيات ليست شرارات إبداعية شديدة القوة - إنها مجرد مسارات ودوافع يمكن أن تساعد في إرشادك في هذا الخط من التفكير الإبداعي. تحلى بالصبر ، واعثر على إيقاعك الخاص.
