تفاحة أصدر العديد من الإعلانات البارزة في مؤتمر المطورين العالميين في سان خوسيه هذا الأسبوع ، وأثار أحدها على وجه الخصوص ضجة كبيرة في وسائل الإعلام ، وعلى وسائل التواصل الاجتماعي ، وحتى بين أفراد الجمهور بعد الإعلان مباشرة. لسوء الحظ ، لم يكن سبب كل هذه الأحاديث ميزات المنتج الجديد أو تصميمه ، بل سعره. كانت شركة آبل قد أخبرت العالم للتو أنها ستفرض رسومًا تبلغ 999 دولارًا مقابل حامل شاشة.
قامت شركة Apple ببناء علامة تجارية مبدعة بعناية وقاعدة جماهيرية من المستخدمين الذين يدفعون عن طيب خاطر علاوة مقابل منتجاتها لأنهم يقدرون التصميم الذي لا تشوبه شائبة وسهولة الاستخدام والمكانة التي تتماشى مع امتلاك منتجات الشركة. ارتفعت هذه الأسعار إلى مستويات أعلى مؤخرًا ، حتى أن الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، ظهر في برنامج Good Morning America إلى يشرح لماذا تكلف بعض أجهزة iPhone ما يصل إلى 1449 دولارًا.
لكن يشعر العديد من العملاء والمراقبين أن دفع ما يقرب من ألف دولار مقابل حامل شاشة يتجاوز الحدود. في WWDC ، بدأ نائب رئيس شركة Apple لهندسة الأجهزة John Ternus بالإعلان عن سعر شاشة Pro Display XDR الجديدة بسعر 4999 دولارًا للإصدار الأساسي أو 5999 دولارًا مع زجاج نانو خاص لتقليل التوهج. لقد أشار بالفعل إلى أن هذا المنتج يهدف إلى التنافس مع شاشات المستوى الاحترافي التي تبلغ تكلفتها 40 ألف دولار أو أكثر. ثم أشار إلى أن تكلفة المنتج ستكلف 199 دولارًا ، وأن الحامل الخاص به سيكلف 999 دولارًا. لم يقل أي شيء عن أيٍّ من هذين المنتجين - ولكن مع هذا الإعلان الأخير ، بدأ الجمهور ، الذي كان يستمع باهتمام ، في التحدث فيما بينهم ، ويبدو أن Ternus مرتبكًا بعض الشيء ، وتعثر قليلاً فوق خطه التالي ، من قبل إعادة المسرح إلى كوك.
لم يكن أفراد الجمهور في سان خوسيه وحدهم من يتحدث عن الشاشة باهظة الثمن. كان لدى مستخدمي Twitter الكثير ليقولوه ، وبعضها كان لا يزال مستمراً.
سخيف. يمكنك الحصول على حامل شاشة Apple لهذا النوع من المال https://t.co/LWbDrlIJ1a
- كيسي نيوتن (CaseyNewton) 4 يونيو 2019
جميع أسعار التفاح الجديدة #WWDC2019 #تفاحة #ProDisplayXDR # ابليستاند pic.twitter.com/lW2A2wRUMe
رجل الميزان إيجابيات وسلبيات- وراد (jagradients) 5 يونيو 2019
الآن ، كما لاحظ زميلي في Inc.com Don Reisinger ، من الواضح أن الشاشة ليست مخصصة للمستخدمين العاديين. يطلق عليه اسم 'Pro' لسبب ما ، ولهذا السبب حرص Ternus على القول بأن هذه الشاشة تهدف إلى استبدال النماذج ذات المستوى الاحترافي التي تكلف عشرات الآلاف. يقدم كاتب التصميم الصناعي Rain Noe حجة قوية جدًا مفادها أنه لا ينبغي لأحد أن يفاجأ بحامل شاشة من Apple بقيمة ألف دولار ، نظرًا لأن رئيس التصميم الأسطوري ، جوني إيف ، يتمتع بحرية تصميم أفضل المنتجات في العالم كما يراه. مناسب ، بغض النظر عن التكلفة. تميل الشاشة في اتجاهات مختلفة ، وتنتقل من الوضع الرأسي إلى الوضع الأفقي ، ويتم تثبيتها في مكانها مغناطيسيًا بحيث يمكن فصلها بسهولة إذا كنت بحاجة إلى نقلها في مكان ما. ثم مرة أخرى ، تمتلك Microsoft منتجًا مشابهًا يمكنه القيام بهذه الأشياء وأيضًا وضع مسطحًا مثل طاولة الصياغة والشاشة و تكلفة الحامل 3،499 دولار.
رأى آخرون أن هذا الأمر برمته لن يكون مشكلة إذا رفعت Apple سعر الشاشة ببساطة بمقدار 1000 دولار وتضمنت الحامل ، أو قدمت خصمًا إذا قامت بشحن العنصر بدون واحد. أعتقد أن هذا صحيح على الأرجح ، وأعتقد أيضًا أن الأمور قد تكون مختلفة إذا ، بدلاً من مجرد ذكر الحامل وسعره بشكل عابر ، قدمت Ternus شرحًا موجزًا لسبب كون هذا هو أفضل حامل شاشة تم إنشاؤه على الإطلاق.
بدلاً من ذلك ، كما يشير Noe ، يبدو أن شركة Apple عازمة على تأمين وضعها كمزود التكنولوجيا المفضل لـ 1٪ ، الأشخاص و / أو الشركات الذين لا يعد إسقاط 999 دولارًا على حامل الشاشة أمرًا مزعجًا أكثر من شراء كوب بقيمة 7 دولارات. قهوة ذات أصل واحد. وهذا يمكن أن يكون محزنًا للسكان الذين لا يمثلون 1 في المائة الذين أمضوا سنوات في الانتظار في طابور لشراء أحدث منتج في يوم إصداره ، بدافع التفاني الخالص للعلامة التجارية.
يبدو حامل الشاشة الذي تبلغ تكلفته 999 دولارًا وكأنه خطأ نادر من شركة تعرف عادةً كيفية تسعير منتجاتها بشكل صحيح تمامًا بحيث توفر قاعدة المعجبين المخلصين ما يصل لشرائها. هل ستفقد بعضًا من قاعدة المعجبين هذه بسبب ذلك؟ على الاغلب لا. ولكن عند إطلاق مجموعة جديدة من المنتجات وكل ما يمكن لأي شخص التحدث عنه هو ما مدى ارتفاع سعر أحد الملحقات الخاصة بك؟ أنت بالتأكيد تفعل شيئًا خاطئًا.
