لسنوات ، كان أحد أكثر الأشياء شيوعًا في Netflix هو أن الشركة اتبعت نهجًا مريحًا للغاية تجاه الأشخاص الذين يشاركون حساباتهم مع العائلة أو الأصدقاء. لكي نكون منصفين تمامًا ، فهي ليست 'ميزة' بمعنى أنها كانت شيئًا صممته Netflix أو تم تسويقه. ومع ذلك ، بالنسبة لكثير من الناس ، يبدو الأمر كذلك لأنه كان موجودًا لفترة طويلة.
إذا كنت تعرف أن المستخدمين يفعلون شيئًا ولا تفعل شيئًا لإيقافه لمدة عقد من الزمان ، فسيبدأ الشعور بأنه ممارسة مقبولة بشكل عام ، إن لم تكن ميزة فعلية. هذا نوع من مشاركة كلمة المرور على Netflix.
الآن ، ومع ذلك ، فإن Netflix تفعل شيئًا ما. سيتلقى المستخدمون الذين يسجلون الدخول إلى Netflix خارج منزل مالك الحساب الرسالة 'إذا كنت لا تعيش مع مالك هذا الحساب ، فأنت بحاجة إلى حسابك الخاص لمتابعة المشاهدة.' سيطالبك Netflix بعد ذلك بإدخال رمز تم إرساله إلى مالك الحساب عبر البريد الإلكتروني أو الرسائل النصية ، على غرار المصادقة الثنائية.
أخبر Netflix The Streamable ، والذي ذكرت لأول مرة في الاختبار ، أنه 'تم تصميمه للمساعدة في ضمان أن الأشخاص الذين يستخدمون حسابات Netflix مصرح لهم بذلك.' وفقًا لشركة الأبحاث Magid ، فإن العديد من أ ثلث جميع مستخدمي Netflix مشاركة كلمات مرور حساباتهم. بالنظر إلى أن خدمة البث الأكثر شيوعًا تجاوزت 200 مليون مستخدم في يناير ، فهذه مشاركة كبيرة.
الزئبق في البيت الثاني
هذا لا يعني أن هناك شيئًا شنيعًا يحدث. ليس من غير المألوف أن يتوجه الطالب إلى الكلية مع كلمة مرور أمي وأبي لمواصلة المشاهدة أشياء غريبة أو مناورة الملكة .
ومع ذلك ، لمجرد أن Netflix تغاضت عن مشاركة كلمة المرور تاريخيًا ، فهذا لا يعني أنها صحيحة. كما أنه لا يضمن أنه سيظل كذلك دائمًا. في الماضي ، كان موقف Netflix تقريبًا شكلاً من أشكال حسن النية في حد ذاته. بالمقارنة مع الخدمات الأخرى ، كانت Netflix سخية بصراحة.
Xfinity ، على سبيل المثال ، سيسمح لك فقط ببث خدمة البث التلفزيوني المباشر إذا كان جهازك متصلاً بجهاز توجيه الكابل الذي توفره Xfinity - هذا صحيح. لا يمكنك مشاهدته على هاتفك الذكي خارج منزلك حتى لو كنت صاحب الحساب.
وفقًا لقناة CNBC ، قالت Netflix إن ملف الإخطار الحالي هو اختبار . هذا يعني أنه لا يوجد ما يضمن أن حملة الشركة ستنتشر على نطاق واسع. هناك شيئان حول هذا أعتقد أنهما جديران بالذكر.
الأول هو أنه ، تمامًا مثل موقف Netflix بشأن مشاركة كلمة المرور في المقام الأول ، فإن نهج الشركة هنا مريح للغاية. لا يبدو من الصعب تجاوز الإشعار ، لأنه إذا أعطاك أخوك كلمة مرور Netflix الخاصة به ، فهناك فرصة جيدة لأنه سيكون على استعداد لتمرير رمز التحقق أيضًا.
ثم مرة أخرى ، عند مواجهة تلك الشاشة ، والتي يبدو أنها تظهر حاليًا فقط على أجهزة التلفزيون (على عكس الهاتف الذكي الخاص بك ، على سبيل المثال) ، يبدو من المحتمل أن بعض الأشخاص سيشعرون بالذنب الكافي للتسجيل.
وهذا هو السبب الواضح وراء رغبة Netflix في القيام بذلك. من بين 200 مليون مستخدم ، الثلث هو حوالي 67 مليون شخص لم يدفعوا بعد مقابل حسابهم الخاص.
بالتأكيد ، سيكون بعض الناس غاضبين من أن Netflix قد بذلت جهدًا لاتخاذ إجراءات صارمة بشأن ما قد يكون ميزة مفضلة لديهم ، ولكن لا يمكنك إلقاء اللوم على الشركة. أود أن أزعم أن حقيقة أن Netflix قد اتخذت هذا النهج تعني أنها قد تكسب في الواقع القليل من حسن النية. إنه لا يحاول إجبار المستخدمين أو جعله مستحيلاً. بدلاً من ذلك ، إنه مجرد تذكير الناس بأنه 'مهلاً ، سيكون من الرائع حقًا أن تفكر في الاشتراك'.
إذا شعر حتى ثلث هؤلاء بأنهم مدانون عندما يرون هذه الرسالة ، فإن ذلك سيمثل نموًا بنسبة 10 في المائة في عدد المستخدمين. ليس لدي أي فكرة عن عدد الأشخاص الذين يرون الرسالة ، أو عدد الأشخاص الذين يقومون بالتحويل ، لكن الأرقام بالتأكيد لصالح Netflix.
