تتجادل Apple و Facebook علنًا حول ميزة الخصوصية الجديدة من Apple في iOS 14 - والتي قد يكون لها عواقب وخيمة على أرباح Facebook. يمكن أن يحد هذا التغيير من تأثير ومزايا التكلفة لإعلانات Facebook للشركات الصغيرة.
يتطلب نظام التشغيل الجديد من Apple ، iOS 14 ، الذي تم طرحه في يونيو ، أن تطلب التطبيقات إذن المستخدمين لتتبعها ، وهو ما يفعله العديد من المستخدمين من المحتمل أن تنخفض . موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك قال يمكن أن تخفض إعلانات شبكة الجمهور بنسبة 50 بالمائة. زعمت الشركة أن هذه الخطوة ستضر بأصحاب الأعمال الصغيرة أكثر من غيرها. من المرجح أن يعتمدوا على إعلانات الوسائط الاجتماعية المستهدفة ، خاصة أثناء جائحة فيروس كورونا. في المقابل ، أبل تعتمد على سمعة لحماية خصوصية المستخدم.
هنا جدول زمني للنزاع.
يونيو 2020: تقدم Apple نظام iOS 14. Facebook Grumbles.
في مؤتمر Apple Worldwide Developers السنوي ، كشفت Apple عن نظام التشغيل iOS 14 وأعلنت أنه بعد تنزيل iOS 14 ، سيكون لدى مستخدمي iPhone خيار إزالة معرف المعلنين (IDFA) لكل تطبيق يقومون بتنزيله. يسمح IDFA للشركات بمعرفة ما إذا كانت إعلاناتها تعمل بالفعل.
في يوليو ، قال ديفيد وينر ، المدير المالي لشركة Facebook ، أدلى بأحد بيانات الشركة الأولى حول ميزة Apple الجديدة والتي يطلق عليها الإعلان المستهدف 'شريان الحياة للشركات الصغيرة'.
- أكثر: هذه هي أفضل 5 أشياء تأتي إلى iPhone مع iOS 14
أغسطس 2020: فيسبوك يطلق اللقطات الأولى. آبل تأجيل.
في أغسطس ، كتب Facebook في a مشاركة مدونة الشركة أن iOS 14 سيضر بالمعلنين ويجعل برنامج Audience Network غير قابل للاستخدام تقريبًا. يكون نموذج أعمال Facebook المربح للغاية أكثر عرضة للخطر عندما يبدأ الناس في إدراك مقدار المعلومات التي تجمعها الشركة بالضبط ، والطرق التي تستثمر بها هذه المعلومات ، يكتب شركة كاتب العمود جايسون أتون.
في سبتمبر ، أجلت Apple نشر ميزة الخصوصية حتى عام 2021.
كانون الأول (ديسمبر) 2020: Facebook يرفع سقف التوقعات.
في ديسمبر 2020 ، نشر Facebook إعلانات في الصحف الكبرى تندد مرة أخرى بخطوة Apple باعتبارها ضربة للشركات الصغيرة ، متحرق إلى ' يتحرك. في تغريدة ، قام الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، بمعاينة رسالة إلغاء الاشتراك وكتب 'نعتقد أنه يجب أن يكون لدى المستخدمين الخيار بشأن البيانات التي يتم جمعها عنهم وكيفية استخدامها'.
نعتقد أنه يجب أن يكون لدى المستخدمين خيار البيانات التي يتم جمعها عنهم وكيفية استخدامها. يمكن أن يستمر Facebook في تتبع المستخدمين عبر التطبيقات ومواقع الويب كما كان من قبل ، وستتطلب شفافية تتبع التطبيقات في iOS 14 فقط طلب الإذن منك أولاً. pic.twitter.com/UnnAONZ61I
- تيم كوك (tim_cook) 17 ديسمبر 2020
- أكثر : 4 أسباب للوقوف مع Facebook في حرب الخصوصية مع Apple
كانون الثاني (يناير) 2021: 'لا مزيد من السيد لطيف'.
في مكالمة أرباح الربع الرابع من Facebook ، وصف زوكربيرج شركة Apple بأنها 'منافس'. لكن في 28 يناير ، بدا أن كوك تنتقد الشركة في خطاب ألقاه في بروكسل بمناسبة اليوم العالمي لخصوصية البيانات. قال كوك ، 'إذا كان العمل التجاري مبنيًا على تضليل المستخدمين بشأن استغلال البيانات ... فإنه لا يستحق ثناءنا. إنه يستحق الإصلاح.
'يبدو أنه لم يعد السيد لطيف غي' من جانب كوك ، يكتب جوستين باريسو ، كاتب العمود في شركة Inc ، مشيرًا إلى أن الوقت قد حان للشبكة الاجتماعية وغيرها لإعادة التفكير في ممارسات البيانات الخاصة بها.
فبراير 2021: فيسبوك يناقش الإجراءات القانونية.
في أوائل فبراير ، قيل أن Facebook يدرس دعوى قضائية ضد الاحتكار ضد Apple بسبب ممارساتها في متجر التطبيقات ، وفقًا للمعلومات . بدأ Facebook أيضًا في الاختبار المنبثقة الخاصة به لطلب إذن المستهلك للحصول على إعلانات أكثر تخصيصًا. وفي هذا الأسبوع ، أخبر زوكربيرج الموظفين أن الشركة بحاجة إلى 'إلحاق الأذى' بشركة Apple ، وفقا للتقرير بواسطة صحيفة وول ستريت جورنال. أخيرًا ، أعلنت الشركة عن ملف حملة تسمى 'الأفكار الجيدة تستحق أن تكون موجودة' والتي تجادل بأن الإعلانات المخصصة ضرورية للشركات الصغيرة التي تصل إلى المستهلكين.
يدعي كل من Facebook و Apple مكانة أخلاقية عالية في هذا الموقف ، أحدهما كمدافع عن خصوصية المستهلك والآخر كمدافع عن الشركات الصغيرة ضد الاحتكارات الكبيرة. لكن لكل منها مشاكله الخاصة بمكافحة الاحتكار: يواجه Facebook a لجنة التجارة الفيدرالية دعوى قضائية وشركة آبل تبحث في واحدة من الاتحاد الأوروبي . وفي 4 فبراير ، قدمت رئيسة الهيئة القضائية في مجلس الشيوخ السناتور إيمي كلوبوشار من مينيسوتا مشروع قانون رئيسي لمكافحة الاحتكار يمكن أن يؤثر على شركات مثل Facebook و Apple و Google.
- أكثر : كيف يمكن لحملة مكافحة الاحتكار على شركات التكنولوجيا الكبرى أن تؤثر على الأعمال الصغيرة
بحسب بلومبرج ، فإن تاريخ قيام Apple و Facebook بالقنص علنًا هو تاريخ طويل. في عام 2018 ، في أعقاب فضيحة خرق البيانات في Cambridge Analytica ، واجه Facebook رد فعل عنيفًا على بيع الشركة '' ملامح نفسية 'من الناخبين في الولايات المتحدة وبريطانيا. قال كوك على MSNBC لن يكون في هذا الموقف. ردا على ذلك ، خلال مقابلة مع Vox ، زوكربيرج دافع نموذج تمويل Facebook: 'إذا كنت ترغب في بناء خدمة لا تخدم الأثرياء فقط ، فأنت بحاجة إلى شيء يستطيع الناس تحمله'.
