في الشهر الماضي ، كنت أتصفح Instagram ووجدت صورة في موجز بيونسيه. البراعة الفنية في ذلك استولت علي تمامًا. لم أستطع التوقف عن النظر إليه. شاركته مع صديقاتي ، وانتهى بنا المطاف بإجراء محادثة لمدة 15 دقيقة حول بيونسيه.
منذ ذلك الحين ، بدأت في ملاحظة العروض الترويجية من الحملة التسويقية لتعاون بيونسيه الجديد مع أديداس ، من أجل Ivy Park ، خطها الرياضي.
تم إطلاق المجموعة الجديدة يوم الجمعة ، وأفيد أنه في اليوم الأول ، تم بيع كل شيء باستثناء بعض الجوارب. وبحلول نهاية عطلة نهاية الأسبوع ، تم بيع كل شيء.
قبل الإطلاق ، بدأت في رؤية المزيد من الصور ومقاطع الفيديو لبيونسيه وهي ترتدي البضائع ، في كل من خلاصتها على Instagram وقصصها. لكن ما أثار اهتمامي حقًا بالحملة هو كيفية تعاملها مع التسويق المؤثر. لقد أرسلت للمشاهير وغيرهم ممن لديهم متابعون كثيرون عينة من البضائع.
إنها استراتيجية مجربة ومثبتة زمنياً تستخدمها العديد من العلامات التجارية عندما تطلق شيئًا جديدًا. ولكن وفقًا لشكل بيونسيه ، فقد اتخذت تلك الإستراتيجية ورفعتها عدة درجات لجعل تلقي العينات تجربة رائعة لأولئك الذين حصلوا عليها.
علامة البروج ليوم 7 يونيو
كيلي رولاند ، إلين دي جينيريس ، ريز ويذرسبون ، جانيل موني ، كايلي جينر ، وغيرهم الكثير انتقلوا إلى حساباتهم الخاصة على وسائل التواصل الاجتماعي لإبراز فتح علبتهم للتسليم البرتقالي الضخم الذي تلقوه - المجموعة الكاملة لأحدث خط آيفي بارك من بيونسيه.
أثناء عملك على إطلاق منتجات وخدمات وتجارب جديدة لجمهورك ، تحتاج إلى إعادة اختراع العجلة لإحداث تأثير كبير. اتبع خطوات بيونسيه من خلال اتخاذ استراتيجيات مجربة وتنفيذها بطريقة رائعة.
1. رفع التصوير الفوتوغرافي لمنتجك.
لا يوجد شيء جديد في إنتاج التصوير الفوتوغرافي لمنتجاتك. ولكن يمكنك رفع تلك الصور إلى شيء يستحق الاهتمام به ويستحق الحديث عنه ويستحق مشاركته مع الآخرين.
فعلت بيونسيه وفريقها ذلك بجعل الصور ذات طابع تحريري أكثر. بدا البعض وكأنهم يمكن أن يكونوا صور غلاف في مجلات الموضة. ركز الفريق على عمل صور جميلة كانت الملابس جزءًا منها. على سبيل المثال ، الاهتمام بالتفاصيل مع زخرفة Ivy Park في ضفائر Beyonce هو ما لفت نظري وجعلني أتوقف وأولي اهتمامًا بالصورة الأولى التي رأيتها. لقد لاحظت الملابس لاحقًا.
برجك ليوم 17 مارس
2. تقديم تجارب أفضل مع التسويق المؤثر الخاص بك.
ليس هناك جديد في التسويق المؤثر. ولكن يمكنك رفع مستوى التجربة التي تقدمها إلى هؤلاء المؤثرين ، الأشخاص الذين اعتادوا على الحصول على هدايا وعينات من جميع أنواع العلامات التجارية ، لجعلها شيئًا يثير إعجابهم. شيء يشعرون بالفخر والحماس لمشاركته. فعلت بيونسيه ذلك بتسليم مفاجئ للصناديق البرتقالية الكبيرة الغامضة.
قد يكلفك الأمر أكثر قليلاً ، أو يستغرق المزيد من الوقت والجهد لتحويل الأساليب الشائعة إلى شيء رائع بالفعل ، لكن فوائد القيام بعملك بطريقة مميزة تستحق العناء. هذا بالتأكيد كيف لعبت بيونسيه.
ابدأ بتحديد النية لتكون مميزًا من البداية.
عندما تنظر إلى خلاصة Beyonce's Instagram ، ستلاحظ أن معظم صورها لا تحتوي على تسميات توضيحية. ولكن مع التصوير الفوتوغرافي Ivy Park ، حيث تصمم جميع المنتجات الموجودة في السطر ، يقرأ نفس التعليق على ست منشورات مختلفة 'adidas x IVY PARK E-comm takeover'
كان هدفها وفريقها لهذا الإطلاق هو 'تولي' المحادثات التي تحدث عبر الإنترنت ، من خلال منح الأشخاص شيئًا يستحق الحديث عنه فيما يتعلق ببضائعهم الجديدة.
عندما تعمل على حملة لمنتج أو خدمة جديدة لعلامتك التجارية ، لا تقصر أهدافك على أرقام المبيعات. قم بتضمين الطريقة التي تريد أن يشعر بها عملاؤك المحتملون تجاه عملك وما تقوم بإنتاجه.
ضع في اعتبارك الجوانب المختلفة لرحلة عملائك أثناء انطلاقهم ، وابحث عن طرق يمكنك من خلالها رفع مستوى كل نقطة من نقاط الاتصال هذه لتقديم درجة أكبر من البهجة.
سواء كنت تريدهم أن يشعروا أن علامتك التجارية 'في كل مكان' خلال فترة زمنية محددة ، أو أن تكون سعيدًا أو متحمسًا بشأن العناصر المختلفة لحملتك ، فخصص بعض الوقت لك ولفريقك لتخطيط عناصر حملتك التي سوف تفي بهذه النية.
ليس عليك أن تكون بيونسيه أو أن يكون لديك الموارد التي تقوم بها هي وأديداس للتخطيط لإطلاق منتج تم بيعه بالكامل وتنفيذه. امنح إطلاق منتجك أفضل فرصة لتحقيق النجاح ، من خلال التخطيط ليكون رائعًا منذ البداية. اجعل الكرة تتدحرج من خلال تحديد نواياك حول الطريقة التي تريد أن تظهر بها وما تريد أن تكون النتيجة. ثم دع خيالك يتدفق أثناء بناء خطة لجعل ذلك ممكنًا.
