يقول David Droga ، إن إنفاق مبالغ ضخمة على الإعلانات لا يضمن أكبر عائد. يجب أن يعرف: بصفته مؤسس وكالة الإعلانات Droga5 ومقرها نيويورك ولندن ، ساعدت أفكاره في توجيه استراتيجيات الإعلان لعمالقة الأعمال مثل Prudential و IHOP و اوقات نيويورك .
خلال أحدث ندوة عبر الويب في شركة 'س نقاش حقيقي: إعادة تشغيل الأعمال أضافت دروجا أنه الآن أكثر من أي وقت مضى ، يجب على العلامات التجارية أن تسعى جاهدة لتكون مدركة لذاتها ، وأن إغراق جمهورك برسائل حول التباعد الاجتماعي يخطئ الهدف. وبدلاً من ذلك ، قال إنه حان الوقت لإضفاء القليل من الفكاهة على الإعلانات - لأنه في الأوقات المظلمة ، يريد الناس أن يشعروا بتحسن.
لخص هذه الفلسفة برسالة واحدة موجزة: 'فقط ابتكر القرف الذي يريده الناس'.
في مقابلة مع صحفي الأعمال أندرو إسيكس ، ركز دروجا أيضًا على مجموعة من الموضوعات الأخرى بما في ذلك الإبداع ، ومستقبل مكان العمل ، وما قد تبدو عليه العودة إلى العمل. فيما يلي بعض الأحداث البارزة الأخرى من حدث 27 مايو.
سيبدو المكتب الجديد مثل المكتب القديم
وتوقع دروجا أنه إذا تم تطوير لقاح Covid-19 ، فمن المحتمل أن تعود المكاتب إلى مظهرها القديم المألوف. لماذا ا؟ لأن الاحتياطات الإضافية ، على الرغم من ضرورتها ، خانقة ومشتتة للانتباه. 'إذا أوجدت بيئة تشعر بالعقم ، فما الفائدة من ذلك؟' هو قال. إذا كنت أتحدث إليك من خلال بدلة Hazmat ، فسأفكر أكثر في لون البدلة ولماذا اخترت هذا اللون.
ستصبح الأعمال الإعلانية أصغر حجمًا وأكثر تلقائية
قال دروجا إن نشاط الإعلان سيشهد انكماشًا ، لأن العملاء العالميين لا يحتاجون إلى وكالة لها مكاتب في كل مكان. سيكون هناك دائمًا مكان للإنسان في الإعلان - ففوز القلوب والعقول يعني أن تكون عاطفيًا وصادقًا ومدروسًا ، بعد كل شيء - ولكن يمكن أتمتة العديد من أشكال التسويق. على سبيل المثال ، قال 'إذا بدأت مازيراتي في التخلي عن سياراتها ، فلن تحتاج إلى إعلانات لا تصدق'. 'يمكن أن يكون لديك روبوت ينشر الكلمة.'
الإعلان عن المؤثر قد انتهى
استشهد دروجا بمثل في الإعلانات: 'إذا لم تكن لديك فكرة جيدة ، فاحصل على أحد المشاهير'. ومع ذلك ، قد تكون الأيام معدودة لهذه الاستراتيجية. قال إن بعض العلامات التجارية والوكالات قد تستمر في استخدام المشاهير والمؤثرين ، 'لكن فكرة أنك شخص أرغب في الاستماع إليه لمجرد أنك مشهور لم تعد مهمة'.
أخطاء الإعلان الشائعة
قال دروجا إنه عندما تكون جديدًا في مجال الإعلان ، فاجتهد من أجل مزيد من الوضوح والاتساق. تحاول العديد من العلامات التجارية العديد من الأساليب المختلفة على أمل أن يتمسك المرء - وهو ما يوضح فقط أنهم لا يعرفون ما يفعلونه. قد يكون هذا نتيجة نسيان ضخ العاطفة في أعمالهم. قال: 'لا تتوقف عن إعطاء حماقة بمجرد دخولك إلى المكتب'. 'فقط اهتم. الرعاية مجانية.
