تقوم Dunkin 'Donuts بإجراء تغيير من شأنه أن يجعلك تتساءل عما تعرفه عن الشركة

إنه رسمي. Dunkin 'Donuts لم يعد Dunkin' Donuts. من الآن فصاعدًا ، ستعرف متاجر الشركة باسم Dunkin 'فقط. كانت Dunkin 'Donuts على أساس الاسم الأول مع معجبيها قبل فترة طويلة من تقديم شعارها الشهير ، America Runs on Dunkin ، حيث يشير العملاء في جميع أنحاء العالم بشكل طبيعي وعاطفي إلى العلامة التجارية باسم' Dunkin '، وأوضح الشركة في خبر صحفى . وأوضح أن التغيير يعترف بهذه الظاهرة ، وكذلك رغبة الشركة في 'تحويل نفسها إلى العلامة التجارية الرائدة التي تقود المشروبات أثناء التنقل'.

باختصار ، كان Dunkin 'Donuts السابق يبيع عددًا أقل من الكعك المحلى والمزيد من القهوة ، ويتطلع إلى حصة + Starbucks في السوق. لذلك في هذا الصدد ، قد يكون الاسم الجديد منطقيًا. لكن بشكل عام ، فإنه يثير أسئلة أكثر مما يجيب.

1. ما الذي يتم إغراقه بالضبط؟

يميل الصحفيون إلى أن يكونوا حرفيين للغاية ، وأيضًا انتقائي جدًا بشأن القواعد ، لذلك لاحظ العديد من المعلقين حقيقة أن 'التغميس' (مع أو بدون حرف g الأخير) هو شكل من أشكال الفعل. لتغمس ، وهو فعل متعد. بعبارة أخرى ، لا يمكنك أن تغمر نفسك فحسب ، بل عليك أن تغمر شيئًا ما. إذا لم يعد دونات ، فما هو؟

2. ماذا عنDunkinDonuts؟

يمتلك حساب Twitter هذا أكثر من مليون متابع. هل سيبدؤون من جديد بـDunkin؟ بالمناسبة ، إذا أرادوا ذلك ، فسيتعين عليهم شراء مقبض Twitter هذا من ملف المستعمل تم تحديده فقط باسم 'TC'.

3. هل يشتري الناس حقًا عددًا أقل من الكعك بسبب عادات الأكل الصحية؟

من السهل أن نفترض أن الجمهور يبتعد عن الكعك ، تمامًا كما هو الحال مع الصودا وغيرها من الأطعمة السكرية ، بدافع الاهتمام المتزايد بالأكل الصحي. لكن في الوقت نفسه ، أصبحت الكعك ، مثل الكعك ، أمرًا لا يرقى إليه الشك اتجاه الذواقة . تقوم متاجر الأزياء العصرية بتزويدها بكل شيء من لحم الخنزير المقدد إلى حبوب الإفطار ، وينتظر الناس ساعات في الطابور لشراء الكعك في فودو دونات في بورتلاند.

أخبر أحد المديرين التنفيذيين في Dunkin إحدى المطبوعات الصناعية أنه في المواقع التي خفضت فيها الشركة عروضها من الكعك المحلى ، تحسنت المبيعات 'على الفور'. هل هذا يعني أن الناس يأكلون كميات أقل من الكعك Dunkin 'لأنهم ليسوا منفعلين بما يكفي؟ أم أنهم يحبون الكعك أقل مما اعتادوا عليه؟

استجاب العديد من مستخدمي Twitter لإعلانDunkinDonuts من خلال الشكوى من أن السلسلة توقفت عن صنع الكعك طوال اليوم ، وبالتالي فإن الكعك لم يكن طازجًا كما كان في السابق إلا إذا صادفتك في الوقت المناسب تمامًا. لا أعرف تفاصيل متى أو عدد المرات التي تصنع فيها Dunkin الكعك ، أو كيف تتجه مبيعاتها ، لكن هذه التعليقات قد توفر دليلًا.

4. لماذا لا تريد الشركات الكبرى أن تعرف ما الذي تبيعه بعد الآن؟

ذا فوكس أشار ، تغيير الاسم هذا هو جزء من موجة تغييرات اسم سلسلة المستهلك بعيدًا عن المحدد ونحو الغموض. أصبحت ستاربكس كوفي مجرد ستاربكس عادية لأنها لا تريد أن تشتهر ببيعها للقهوة فقط. من ناحية أخرى ، Dunkin ' يفعل تريد أن تشتهر ببيع القهوة ، ولهذا أسقطت الكعك من اسمها. أصبحت Jo-Ann Fabrics مجرد Joann لأنها - كما خمنت - تبيع أكثر من مجرد قماش. لا تجعلني أبدأ في حادثة IHOb بأكملها. وربما كان الأمر أكثر غباءً من ذلك ، فقد أصبح Weight Watchers مجرد WW لأن الناس لا يحبون الأنظمة الغذائية بقدر ما كانوا يفعلون.

مقارنةً بتغيير الاسم الأخير ، لا يبدو التغيير من Dunkin 'Donuts إلى Dunkin' بهذا السوء. خاصة وأن العديد من عشاق السلسلة يطلقون عليها اسم 'Dunks' على أية حال.