بناء هوية العلامة التجارية عملية معقدة. ابدأ بفهم الغرض من علامتك التجارية ثم قم بتطوير عناصر العلامة التجارية التي تدعم هذا الغرض. أحد العناصر المهمة في هوية العلامة التجارية هو تصميم الشعار. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يكون الشعار مؤثرًا ولا يُنسى. عندما يتم القيام به بشكل خاطئ ، فقد يكون مسيئًا - أو الأسوأ من ذلك ، أن يُنسى
تنقل أفضل الشعارات بسرعة مظهر علامتك التجارية الفريدة ومظهرها ومهمتها. لكن في بعض الأحيان ، تمتلك الشركة علامتها التجارية بشكل لا تشوبه شائبة ، ولا يفهمها سوى الجمهور المستهدف المحدد.
خذ تسلا على سبيل المثال.
ألقى Elon Musk مؤخرًا بعض الضوء على تصميم شعار Tesla. على الرغم من أنه من السهل افتراض أن الشعار على شكل حرف T يرمز إلى Tesla ، إلا أن هناك طبقة إضافية من الإبداع الخفي (والتألق) للتصميم. الإلهام الحقيقي؟ وأوضح ماسك أن حرف T يشبه المقطع العرضي لمحرك كهربائي سقسقة الشهر الماضي .
ما غير المألوف في هذا؟ استخدام الأشكال والأيقونات في تصميم الشعار ليس بالأمر الجديد. ما هي أفضل طريقة لجعل الناس يتذكرون علامتك التجارية من ربطها بشكل فريد؟ عادةً ما يتم التعرف على هذه الأشكال بسهولة - على سبيل المثال ، شوكة لشركة في صناعة المطاعم ، أو منزل لمشروع في صناعة الضيافة.
لكن عندما أفكر في Tesla ، أفكر في 'الابتكار'. وتتخذ الشركة نهجًا مختلفًا في تصميم الشعار بشكل مناسب. بدلاً من اختيار شكل معروف على نطاق واسع ، ينتقل داخل المنتج (السيارات) إلى رمز أقل شهرة (محرك كهربائي).
تسلا العلامة التجارية وإرشادات التحرير دعم ذلك ، مشيرًا إلى أن Tesla 'تؤمن بمستقبل النقل ، كما أصبح ممكنًا بفضل ابتكار Tesla.' وفي حين أنه يهدف إلى أن يكون متاحًا ، 'فهو ذكي ولا يتحدث إلى الجميع'.
كيف يمثل شعار Tesla علامتها التجارية
شعار Tesla هو تجسيد مثالي لهذه العلامة التجارية. محرك السيارة هو ما يدفع السيارة إلى الأمام. من الناحية الرمزية ، المحرك الكهربائي هو المحفز للحركة - أو الابتكار. ومع ذلك ، تعد هذه الأيقونة مرجعًا محددًا للغاية - وهو مرجع لا يتعرف عليه أو يفهمه كثير من الناس بطبيعته.
مبتكرة وذكية: هذا هو شعار تسلا. وهذا بالضبط ما تهدف إليه علامة تسلا التجارية.
كرائد أعمال ، كيف يمكنك تطبيق هذا التفكير على علامتك التجارية وتصميم شعارك؟ هناك العديد من الطرق الإبداعية التي يمكنك من خلالها تمثيل علامتك التجارية. لكن كل ذلك يعود إلى الغرض من علامتك التجارية.
فكر خارج الصندوق. واجعل شعارك فريدًا لك.
