علمت أنه على وشك القدوم. في اللحظة التي رفض فيها Evan Spiegel عرض Mark Zuckerberg بقيمة 3 مليارات دولار (!) لـ Snapchat ، كان Facebook دائمًا ينتج ميزة البث المباشر الخاصة به ويحاول التخلص من Spiegel. الآن هنا. بعد الاختبار مع أرقام مختارة منذ أغسطس 2015 ، يقوم Facebook الآن بنشر Facebook Live للجميع.
تسمح هذه الميزة لأي شخص ببث الفيديو مباشرة من ملفاته الشخصية أو من تطبيق Mentions. تظهر الإعجابات والرموز التعبيرية الأخرى في الجزء السفلي من الفيديو في الوقت الفعلي ، مما يمنح جهات البث ردود فعل فورية. التعليقات الحية تجعلها قناة ثنائية الاتجاه. يمكن للمذيعين التفاعل مع الجماهير أثناء تصويرهم ، ويتم تحميل الأفلام لاحقًا على الموقع كمحتوى ثابت.
بالنسبة للمسوقين الذين جربوا Snapchat ، فهذه أشياء مألوفة. بالنسبة لأي شخص آخر ، فهو على وشك أن يصبح مألوفًا.
ولكن بينما يبدو Facebook Live بسيطًا ، فإنه يترك مساحة كبيرة للأخطاء التي سيشاهدها الكثير من الناس. مات الإطلاق نفسه بعد دقيقة واحدة من البث المباشر الخاص به عندما اختفى زوكربيرج من الأريكة وأصبحت الشاشة فارغة. عفوًا ، إليك خمس طرق يمكن للمسوقين من خلالها تجنب الأخطاء المحرجة أثناء قيامهم بالتلاعب بالميزة القاتلة الجديدة من Facebook.
1. التخطيط للمحتوى الخاص بك ... أو التخطيط لروتين
جزء من متعة البث المباشر هو أنه يمكنك دعوة الجماهير إلى حياتك في أي وقت. يمكنك إحضارهم وراء الكواليس من عملك أو أن تجعل نفسك متاحًا لأسئلة وأجوبة فورية. لكنك ستحصل على رد فعل أفضل إذا كنت تخطط مسبقًا. بدلاً من الظهور فجأة في حياة الأشخاص ، تعامل مع البث المباشر على أنه حدث. أخبر الناس بما تفعله ومتى تفعله ، وخلق الإثارة قبل الحدث. على الرغم من أن Facebook Live يجعل الشخصيات متاحة دائمًا ، يجب على الجماهير تقدير الوقت الذي يقضونه معك.
إذا كنت ستصبح عفويًا ، فاجعل تلك اللقاءات أحداثًا منتظمة. لقد اكتشفت أن البث المباشر للمشي المنتظم قد حول أعضاء جمهوري الأكثر ولاءً إلى مجتمع قريب. ستعمل ميزات Facebook Live فقط على جعل هذا المجتمع أقرب.
2. لا تتجاهل العنوان
يتيح لك Facebook إعطاء عنوان البث المباشر الخاص بك. هذا ما سيراه جمهورك على Facebook في إشعاراتهم وهو ما سيحدد ما إذا كانوا يشاهدون أو يبتعدون. انظر إلى عناوين منشوراتك الأكثر شيوعًا على Facebook ، واستخدمها لتوجيه اختيارك لعناوين الفيديو ... وتحقق من الإحصائيات عند الانتهاء. (يوفر Facebook إحصائيات للمشاهد للبث المباشر.) قد يستغرق الأمر بعض الوقت لمعرفة الموضوعات والعناوين التي تحصل على أفضل النتائج ، لذلك لا تعتمد على حدسك للحصول على أفضل النقرات وأرقام المشاهدة.
3. لا يتعلق الفيديو المباشر بك أبدًا (يتعلق الأمر دائمًا بالجمهور)
يتم استخدام جيل السيلفي لالتقاط ونشر صور لنفسه ، وعندما تقوم بتصوير وجهك ، من المغري التفكير في ذلك فيديو مباشر كل شيء عنك. إنه ليس كذلك. دائمًا ما يتعلق الأمر بالجمهور. لا تستخدم الكاميرا الأمامية فقط. قم بالتبديل إلى الكاميرا الخلفية لإظهار ما يدور حولك ، والرد على ما يقوله الجمهور. التعليقات التي ستتمكن من رؤيتها في الجزء السفلي من الفيديو ستكون دليلًا رائعًا لما يريد الناس معرفته.
تعرف على الرسالة التسويقية التي تريد أن يسلمها البث الخاص بك ولكن تأكد من منح المشاهدين الترفيه والمعلومات التي يريدونها.
انفصال رجل الحوت وامرأة الدلو
4. Facebook Live هو حوار وليس مناجاة
يعرف كل من ألقى الكلمات الأساسية أهمية إشراك الجمهور: طرح الأسئلة وتوزيع الجوائز ودفع الناس إلى رفع أيديهم. يجب أن يكون الحديث حدثًا وليس محاضرة. يجب أن يكون البث المباشر تفاعليًا تمامًا. يجب على المسوقين الدردشة مع الجماهير ، وليس التحدث معهم. اطرح أسئلة واطلب منهم مشاركة إجاباتهم في التعليقات. وجّه المشاهدين إلى إرسال ما يعجبهم وقلوبهم ردًا على التعليقات الرائعة من أشخاص آخرين.
لا يضع Facebook Live الكاميرا في يدك فحسب ؛ يضع الجمهور في يدك. العبوا سويا!
5. تحرير بعد انتهاء الدفق
بمجرد انتهاء البث ، يتم تحميله على الحائط الخاص بك ويصبح جزءًا مختلفًا تمامًا من المحتوى. لا تتجاهلها. ارجع وقم بتحريره. اختر صورة مصغرة دعوة ، وحدد الفئة ، والأهم من ذلك إضافة دعوة إلى العمل. مقاطع فيديو Facebook Live لها حياتان. من الخطأ السماح لها بالعيش مرة واحدة فقط!
