الشهرة هي نوع من الأصول التجارية غير الملموسة. يتم تعريفه على أنه الفرق بين القيمة السوقية العادلة لأصول الشركة (ناقصًا التزاماتها) وسعر السوق أو سعر الطلب للشركة ككل. بعبارة أخرى ، الشهرة هي المبلغ الذي يزيد عن القيمة الدفترية للشركة والتي يكون المشتري على استعداد لدفعها للحصول عليها. قد يمنح مزيج الإعلان والبحث والموهبة الإدارية والتوقيت شركة معينة مركزًا مهيمنًا في السوق تكون شركة أخرى على استعداد لدفع ثمن باهظ مقابله. هذه القدرة على الحصول على سعر ممتاز للعمل هي نتيجة السمعة الطيبة. إذا تم تحقيق عملية بيع ، فإن المالك الجديد للشركة يسرد الفرق بين القيمة الدفترية والسعر المدفوع كشهرة في البيانات المالية.
قد ينطوي بيع شركة ما على عدد من الأصول غير الملموسة. قد تكون بعض هذه الأشياء غير ملموسة يمكن تحديدها على وجه التحديد - مثل العلامات التجارية وبراءات الاختراع وحقوق النشر واتفاقيات الترخيص - والتي يمكن تعيين قيمة لها. يتم عادةً تجميع الأصول غير الملموسة المتبقية - والتي قد تشمل سمعة الشركة ، وأسماء العلامات التجارية ، وقوائم العملاء ، والموقع الفريد في السوق ، والمعرفة بالتكنولوجيا الجديدة ، والموقع الجيد ، والمهارات الخاصة أو أساليب التشغيل - في فئة الشهرة. على الرغم من أن هذه العوامل التي تساهم في الشهرة ليس لها بالضرورة قيمة قابلة للتنازل عنها ، فإنها مع ذلك تضيف إلى القيمة الإجمالية للأعمال من خلال إقناع المشتري بأن الشركة ستكون قادرة على تحقيق أرباح مستقبلية عالية بشكل غير طبيعي.
على الرغم من أن الشهرة لها قيمة بلا شك ، إلا أنها لا تزال أصلًا غير ملموس وبالتالي لا يتم تسجيلها في دفاتر الشركة. في الواقع ، تستخدم العديد من الشركات قيمة دولار واحد للشهرة في إجراءات المحاسبة اليومية. يمكن بيع العديد من الشركات بسعر ممتاز بناءً على السمعة الطيبة التي اكتسبوها. لكن مثل هذه النية الحسنة لا يتم تسجيلها أبدًا في الكتب حتى يحدث الاستحواذ الفعلي. يحدد سعر الشراء مقدار الشهرة التي يتم تسجيلها بعد شراء الشركة. على سبيل المثال ، إذا تم شراء شركة صغيرة بأصول تبلغ 40.000 دولار أمريكي بمبلغ 50000 دولار أمريكي ، فإن المشتري يسجل 10000 دولار أمريكي من الشهرة.
بشكل عام ، يبدأ تحديد سعر مبيعات الشركة بتقييم حقوق الملكية ، والتي تشمل الأصول الملموسة مثل العقارات والمعدات والمخزون والتوريدات. ثم يتم إضافة مبلغ إضافي للأصول غير الملموسة (تسمى أحيانًا مبلغ 'السماء الزرقاء') ، والتي قد تتضمن أشياء مثل حقوق براءات الاختراع والاسم التجاري وشرط عدم المنافسة والشهرة. يلاحظ الخبراء أنه في مبيعات الشركات الصغيرة ، نادرًا ما يكون إجمالي إضافات 'السماء الزرقاء' مجتمعة أكثر من صافي دخل عام ، لأن قلة من المشترين يرغبون في العمل لفترة أطول من ذلك مجانًا. بالنسبة للشركات العامة ، غالبًا ما يعتمد مقدار الشهرة على تقلبات سوق الأوراق المالية. نظرًا لأن سعر السهم يحدد سعر الشراء ، فقد تتقلب القيمة المنسوبة إلى الشهرة بشكل كبير أثناء عملية الاستحواذ.
تنص الإجراءات المحاسبية القياسية على أنه بعد الاستحواذ ، يجب على المشتري إطفاء الشهرة على مدى 15 عامًا باستخدام طريقة القسط الثابت. بمعنى آخر ، يتم خصم واحد على خمسة عشر من المبلغ الأصلي المنسوب إلى الشهرة كل عام. نظرًا لأن فترة الشطب هذه أطول من تلك المطلوبة لمعظم الأصول الملموسة ، فمن الجيد عادةً تخصيص أكبر قدر ممكن من سعر الشراء لمعدات الأعمال. ستمكن فترة الإهلاك الأقصر المشتري من تسريع الخصومات وبالتالي تحقيق وفورات ضريبية سابقة.
في بعض الأحيان ، قد يتم تدوين الشهرة المحجوزة بعد بيع الشركة أو تخفيضها. تحدث مثل هذه المناسبات عادة بسبب بعض التحول الأكبر داخل السوق الذي تنشط فيه الشركة ، وهو تحول يتسبب في إعادة تقييم الأعمال. مثال على ذلك هو سوق الهاتف المحمول. خلال العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، نما السوق بسرعة ، حيث دخلت العديد من الشركات الجديدة السوق ، وحدثت العديد من عمليات الدمج والاستحواذ. في أواخر عام 2005 وأوائل عام 2006 ، أعلنت كل من T-Mobile و Vodafone عن عمليات شطب كبيرة للشهرة في دفاترها من أجل عكس السوق التنافسي الذي تعمل فيه بشكل أكثر دقة.
على مر السنين ، كان هناك بعض الاستياء من الطريقة التي يتم بها التعامل مع الشهرة للأغراض المحاسبية. أولاً ، نظرًا لأن الشهرة هي في بعض الأحيان عنصرًا كبيرًا في سعر الاستحواذ على الشركة (خاصة في حالة الشركات العامة الكبيرة) ، فإن إطفاء الشهرة يمكن أن يكون له تأثير سلبي كبير على صافي دخل المشتري. ثانيًا ، يختلف التعامل مع حسن النية بموجب القانون الأمريكي عن العديد من البلدان الأخرى ، مما يضع أحيانًا الشركات الأمريكية في وضع غير موات في عمليات الدمج والاستحواذ الدولية.
فهرس
أنتوني وروبرت ن. وليزلي ك.بيرلمان. أساسيات المحاسبة . برنتيس هول ، 1999.
أفضل جو. 'T-Mobile Goodwill Gut بـ 1.5 مليار يورو'. المحمول واللاسلكي . Silicon.com متاح من http://networks.silicon.com/mobile/0،39024665،39156963،00.htm 3 مارس 2006.
براج ، ستيفن م. أفضل الممارسات المحاسبية . جون وايلي ، 1999.
ويذرهولت ، نانسي د. ، وديفيد دبليو كورنيل. 'إعادة النظر في محاسبة النوايا الحسنة.' مجلة أوهايو CPA . أكتوبر - ديسمبر 1998.
