من المثير للاهتمام دائمًا إلقاء نظرة على الموضوعات التي حصدت معظم عمليات البحث على Google على مدار العام. تعكس أحيانًا أحداثًا مهمة حدثت أو معالم رئيسية. على سبيل المثال ، تضمنت أفضل نتائج العام الماضي كأس العالم وأسماء العديد من الأشخاص المعروفين الذين وافتهم المنية.
ومع ذلك ، فإن العبارة الأكثر بحثًا هذا العام هي 'Disney plus'. هذا صحيح ، أحدث إدخال في حروب البث كان الموضوع الذي جذب انتباهنا أكثر. هذا هو ، عبر الإنترنت ، على الأقل.
سنعود إلى ذلك في غضون دقيقة ، ولكن من الجدير بالذكر أن العديد من عمليات البحث الأخرى التي تمت هذا العام تضمنت أشخاصًا صنعوا الأخبار لأسباب مختلفة. كان كل من كاميرون بويس ، ونيبسي هاسل ، وأنطونيو براون ، ولوك بيري ، وجوسي سموليت في المراكز العشرة الأولى. كما شمل الإعصار دوريان ، وبعض الأشياء التي استمتعت بها مثل المنتقمون: نهاية اللعبة و لعبة العروش ، و ال آيفون 11 .
العيش مع رجل الأسد
أيضًا ، لما يستحق ، تغلب كل من Baby Yoda و Baby Shark على الطفل الملكي.
الذي أعتقد أنه بطريقة ما يعيدنا إلى Disney +. أحد الأشياء المذهلة هو حقيقة أن خدمة البث الجديدة تمامًا كانت موجودة منذ أكثر من شهر ، ومع ذلك فقد تمكنت من السيطرة على فضولنا أكثر من أي شيء آخر.
والتي ، مع الأخذ في الاعتبار أنها ديزني ، ليست مفاجأة بالضبط. لا توجد شركة على وجه الأرض أفضل من ديزني في إيجاد طريقها إلى ذهن الجمهور.
بالطبع ، لم يضر وجود Disney + في كل مكان. في الواقع ، كانت أكثر عمليات البحث ذات الصلة شيوعًا حول شراكتها مع Verizon منح عملاء بيانات غير محدودة عامًا مجانيًا من خدمة البث والباقة مع Hulu. تُظهر هذه الاتجاهات أن تسويق ديزني خلق فضولًا شديدًا حول الخدمة وإطلاقها.
والناس فضوليون بطبيعتهم. في الواقع ، من نواحٍ عديدة ، عندما يُنظر إليه ككل ، فإن الفضول هو الخيط الذي يمر عبر الموضوعات الأكثر بحثًا من هذا العام. ترتبط العديد من عمليات البحث بالأحداث التي حدثت في مجتمعاتنا أو في عالمنا والتي أثرت على الأشخاص الذين تربطنا بهم - غالبًا بطرق مأساوية.
توافق المرأة العقرب مع الرجل
على سبيل المثال ، ثلاثة من تلك الأسماء المدرجة في العشرة الأوائل كانت لأشخاص وافتهم المنية هذا العام. والاثنان الآخران مرتبطان بمزاعم تتعلق بسلوك إجرامي. كان هناك اتجاه بحثي آخر مرتبط بأحد أقوى الأعاصير المسجلة في المحيط الأطلسي. الحقيقة هي أن الناس لديهم فضول طبيعي بشأن الأخبار السيئة.
في الوقت نفسه ، يدفع الناس الفضول نحو الأشياء التي لديهم عاطفة تجاهها. في حالة Disney + ، لدى الناس عاطفة طبيعية تجاه العلامة التجارية والقصص التي حددت ، للعديد من الأشخاص ، طفولتهم. كتبت في وقت سابق من هذا العام عن حقيقة أن أكثر من 40 بالمائة من الناس قالوا إنهم سيشتركون في Disney + لمجرد أنها ذكّرتهم بطفولتهم.
الدرس المستفاد هنا هو أن تنمية الفضول هي إحدى أقوى استراتيجيات التسويق. إن خلق الوعي بالعلامة التجارية هو شيء واحد ، لكن خلق الفضول أقوى بكثير. بدلاً من أن تأمل أن تكون علامتك التجارية في قمة اهتماماتك عندما يتخذ عميلك قرار الشراء ، فإن الفضول يعني أنه يبحث عنك.
بالنظر إلى حقيقة أن 10 ملايين شخص قد اشتركوا في Disney + في يوم الإطلاق وحده ، يبدو أن هذه استراتيجية جيدة جدًا.
