سلسلة القادة العظماء: روث هاندلر ، المؤسس المشارك لشركة Mattel

اشتهرت روث هاندلر بأنها مخترعة دمية باربي ، وربما يجب أن تكون أكثر شهرة لتأثيرها على تطوير الإعلانات والعلامات التجارية الحديثة. بصفتها المؤسس المشارك لشركة Mattel مع زوجها إليوت ، استفادت Handler من قوة التلفزيون ، وكانت من أوائل الشركات التي استخدمت الوسيلة للإعلان مباشرة للأطفال على مدار العام.

عندما اشترت شركة Mattel رعاية سنوية بقيمة 500000 دولار لنادي ميكي ماوس في عام 1955 ، كانت إعلانات الألعاب لا تزال تنزل إلى الأسابيع التي سبقت عيد الميلاد. أثبتت إعلانات شركة Mattel عن 'Mouse Guitar' - وهي جزء من بدعة لعبة القيثارة في الخمسينيات من القرن الماضي - أنها حققت نجاحًا كبيرًا. استمر Handler في استخدام التلفزيون ليس فقط لبناء علامات تجارية مستقبلية ، بما في ذلك Barbie ، ولكن أيضًا لضمان أن اسم Mattel كان محفورًا في دماغ كل طفل يشاهد التلفاز في البلد من خلال تشغيل شعارات مثل ، 'You Can Tell It Mattel، It's Swell '.

هاندلر ، التي ولدت في عام 1916 ، تزوجت من حبيبتها في المدرسة الثانوية إليوت وانتقلت معه إلى جنوب كاليفورنيا. عملت كاتبة اختزال في باراماونت بيكتشرز بينما شجعت العمل اليدوي الإبداعي لزوجها في المرايا البلاستيكية ودفاتر الكتب ، من بين أشياء أخرى. عندما بدأ الزوجان شركة Mattel في عام 1945 ، أنتجا إطارات للصور. لكن سرعان ما توسعت الشركة لتصنيع أثاث الألعاب ، وألعاب البيانو ، وصناديق الموسيقى ، والقيثارة. ظهرت فكرة هاندلر لباربي - أول دمية بملامح للبالغين تستهدف الأطفال - من مزيج من مشاهدة ابنتها باربرا واللعب بالدمى ورؤية الدمى التي يتم تسويقها للبالغين في أوروبا.

الرجل السرطان والمرأة الميزان

في البداية ، لم يكن بيع باربي أمرًا سهلاً للمديرين التنفيذيين في شركة ماتيل ، الذين اعتقدوا في البداية أن الدمية المتقدمة تشريحياً كانت صعبة للغاية بالنسبة للفتيات الصغيرات. وسرعان ما ثبت خطأ هؤلاء التنفيذيين. ظهرت باربي لأول مرة في معرض نيويورك للألعاب عام 1959 وباعت شركة ماتيل 351 ألف دمية في العام الأول وحده. تم طرح الشركة للاكتتاب العام في عام 1960.

انضم إلى باربي لاحقًا كين (صديقها الوحيد والوحيد ، وفقًا لتاريخ شركة Mattel) وأصدقاء من خلفيات عرقية مختلفة. شرعت في وظائف جديدة مثل مصمم أزياء ورائدة فضاء وحتى مضيفة طيران أمريكان إيرلاينز. تميزت شخصيات باربي المختلفة بمجموعة كبيرة من الملابس والإكسسوارات التي يجب شراؤها بشكل منفصل. تحدثت بعض المجموعات النسائية ضد قياسات باربي غير الواقعية من الخصر إلى الصدر ، لكن هاندلر نظرت إلى إبداعها من منظور مختلف: 'كانت باربي تمثل دائمًا حقيقة أن المرأة لديها خيارات' ، كما قالت.

أصبح التصنيع عالميًا تحت إشراف Handler وأصبحت رئيسة شركة Mattel في عام 1967. لكن مسيرتها كرائدة أعمال في مجال الألعاب لم يسبق لها مثيل. أدت سلسلة من الاستثمارات السيئة في الصناعات غير المتعلقة بالألعاب ، بما في ذلك سيرك Ringling Bros. في أوائل السبعينيات ، إلى ضعف الأرباح ، وفي النهاية ، إجراء تحقيق من قبل لجنة الأوراق المالية والبورصات. استقالت هاندلر وزوجها من شركة ماتيل في عام 1975 وتعهدت لاحقًا بعدم الطعن في اتهامات إعداد بيانات مالية مزيفة. لقد دفعت غرامة وأدت خدمة المجتمع.

على الرغم من سجلها ، استمرت هاندلر في تأسيس شركة Ruthton Corp. ، وهي شركة لتصنيع الأطراف الاصطناعية للثدي. كان للمشروع علاقة شخصية عميقة بهاندلر التي خضعت لعملية استئصال ثديي جذري خلال معركتها ضد السرطان. ساعدت ابتكارات Handler والدعوة في تحفيز الحركة للكشف المبكر عن سرطان الثدي.

توفيت هاندلر في عام 2002 لكن إرثها في ماركة باربي يستمر. على الرغم من الانخفاض الأخير في المبيعات ، لا تزال شركة Mattel تبيع ما قيمته أكثر من مليار دولار من دمى باربي وإكسسوارات متنوعة كل عام. في الآونة الأخيرة ، فكرت الشركة في طرق لتنشيط علامة باربي التجارية. من الواضح أن شركة ماتيل تعتقد أنه اسم يستحق القتال من أجله. في العام الماضي ، رفعت بنجاح دعوى قضائية بقيمة 100 مليون دولار ضد دمى براتز الشبيهة. وفي عام 2009 ، بلغ طفل هاندلر سن الخمسين ، مما دفع عددًا كبيرًا من الاستطلاعات في الصحف والمجلات وفي البرامج الإخبارية الصباحية ، مما يثبت أن باربي ما زالت تتصدر عناوين الصحف.

العودة إلى أعظم القادة