يتبع أكبر بائع تجزئة للأثاث في العالم. عندما يكون ملف ايكيا يفتح المتجر ، يخيم الناس - في بعض الأحيان لأيام - أن يكون الأول من خلال أبوابه.
إذا كنت تنتظر بصبر مجيء إيكيا إلى مدينتك التالية ، فقد تنتظر بعض الوقت.
يستغرق فتح متجر Ikea واسع النطاق من ثلاث إلى أربع سنوات ، شركة سريعة التقارير . ما هو أكثر من ذلك ، الحارس تشير التقارير إلى أن أرباح المملكة المتحدة انخفضت بشكل كبير ، مما دفع إيكيا إلى وقف البناء في ما كان يمكن أن يكون ثاني أكبر متجر لها في كويردين ، إنجلترا. لا توجد أخبار سارة لخطط التوسع الخاصة بهم.
أصبحت ايكيا أصغر قليلاً
لكن هناك أمل لمحبي إيكيا. يبدو أن إيكيا تختبر نوعًا جديدًا من المتاجر تكون تكلفة إنشائه أقل وأسرع في الفتح. بدلاً من الصناديق الزرقاء العملاقة متعددة المستويات التي تحتوي على مواقف سيارات ضخمة ، تحاول إيكيا تجربة متاجر أصغر حجمًا في المدن. أكثر ملاءمة للمناطق الحضرية الأكثر كثافة وذات مساحة أصغر ، فهي تشبه CityTarget أو 365 by Whole Foods. سيكون أكثر من مجرد تجربة البيك اب والذهاب بدلاً من الضياع لساعات. ويمكن فتح المتاجر الصغيرة في غضون ستة أشهر فقط ، مما يجعل Ikea في المزيد من الأسواق بوتيرة أسرع.
أنت لا تقوم بالكثير من التصفح في متاجر Ikea الأصغر هذه. تشير بعض المنشورات إلى عدم وجود مطاعم - وهذا يعني عدم وجود كرات اللحم.
تحدث إلى خافيير كوينونيس ، مدير التجزئة في إيكيا في المملكة المتحدة وأيرلندا الأوقات حول خطته لطرح المزيد من هذه في أوروبا خلال العامين المقبلين. الأول هو الافتتاح في لندن هذا الخريف. ستوفر خدمة التوصيل عبر الإنترنت على مدار 24 ساعة ومجموعة مختارة بعناية من منتجات المطبخ وغرفة النوم من ايكيا. يطلق The Guardian على هذه 'عدادات الطلبات والتحصيل'.
امرأة برج الثور في العلاقة
مساحة أصغر بنسبة 40 بالمائة
تقوم إيكيا بتجربة هذه المتاجر الصغيرة منذ عام 2015 ، تقارير بلومبرج . زارت بلومبيرج متجرًا صغيرًا في لندن ، كان به عدد قليل من الغرف النموذجية. لم يكن هناك متسع لأشياء أخرى كثيرة. تبلغ مساحة المتجر 9700 قدم مربع فقط. قارن ذلك بمتوسط ضاحية ايكيا ، التي تبلغ مساحتها 25000 قدم مربع - ما يقرب من 40 في المائة أصغر. تعزو بلومبرج انخفاض حركة المرور في متاجر إيكيا إلى تحول في السلوك بين الشباب ، وهم المستهلكون المستهدفون لشركة إيكيا. بدلاً من القيادة إلى متجر Ikea ، والتعرج والتشاحن بشأن ما يشترونه ، يفضلون التسوق عبر الإنترنت من المنزل.
ربما أصبحت إيكيا علامة تجارية منتشرة في كل مكان بحيث لم يعد العملاء بحاجة للتجول في متجر ضخم والجلوس على الأثاث ليقتنعوا بشرائه. في العام الماضي فقط ، أطلقت Ikea تطبيق VR الذي يساعدك على رؤية شكل أثاثهم في منزلك. لا يزال تنسيق متجر Ikea الجديد يدعو العملاء للتفاعل مع الموظفين ، ولكنه يحتوي على عدد أقل من المنتجات الملموسة التي يمكنك رؤيتها ولمسها.
هل ستشتري أريكة دون أن تجلس عليها؟ ربما لذلك. قد يكون تنسيق المتجر الأصغر هو الطريقة التي تظل بها إيكيا ذات صلة وتنمو مع استمرار تحول مشهد البيع بالتجزئة.
لم يتم الإعلان حتى الآن عن متاجر أصغر حجمًا في الولايات المتحدة. في الوقت الحالي ، ستظل جميع متاجر إيكيا الحالية كما هي. لذلك لا يزال بإمكانك الانغماس في تجربة Ikea الكاملة: تجول ، واسترخ في إحدى غرف النوم المُنظَّمة ، وتضيع نوعًا ما ، وتناول كرات اللحم ، ثم اخرج بعد ساعتين برف الكتب المسطحة وعشرات العناصر الأخرى التي لم تفعلها. لا أعلم أنك بحاجة إلى صفقة ولكن كانت صفقة جيدة جدًا بحيث لا يمكن تفويتها. فقط اعلم أنه عندما تخبر قصص أحفادك حول كل المعارك التي اعتدت الدخول فيها أثناء التسوق في Ikea ، فقد لا يكون لديهم أي فكرة عما تتحدث عنه.
