وضع Nathan Fielder من كوميدي سنترال بارًا كبيرًا خلال الموسم الأول من ناثان لك عندما انتشر مقطع الفيديو الخاص به لخنزير ينقذ ماعزًا غارقًا وانتشر في برامج إخبارية مثل صباح الخير امريكا و أندرسون لايف. لكن في الحلقة الخامسة من الموسم الثاني ، أحدث مخطط أعمال فيلدر تحوله إلى أحد المشاهير الدوليين.
تبدأ الحلقة بعرض فيلدر لفكرة تسويقية غريبة إلى إلياس زاكلين ، صاحب مقهى يعاني في شرق هوليوود بولاية كاليفورنيا يُدعى هيليو كافيه.
يقول فيلدر: 'ليس لديك علامة تجارية يتعرف عليها الناس ، ولكن ربما يكون هناك طريق مختصر للتعرف على العلامة التجارية باستخدام شيء صغير يسمى قانون المحاكاة الساخرة'. استعمل من قبل ساترداي نايت لايف والفنانين مثل 'Weird Al' Yankovic ، يسمح قانون المحاكاة الساخرة باستخدام العلامات التجارية طالما يتم محاكاة المواد المحمية بحقوق الطبع والنشر.
يوضح فيلدر أن الخطة تتضمن إعادة تسمية هيليو كافيه باسم البكم ستاربكس ، أول محاكاة ساخرة في العالم لسلسلة القهوة الوطنية. وافق زاكلين على الفكرة ، لكنه تراجع عنها في النهاية ، تاركًا فيلدر ليبدأ مقهى المحاكاة الساخرة من الألف إلى الياء. وجد واجهة متجر فارغة في لوس فيليز ، كاليفورنيا ، وقام ببناء نسخة طبق الأصل من مقهى ستاربكس.
بعد تعيين موظفين اثنين يدعى Jeremiah و Amber - وإجراء توجيه موجز للموظفين يشرح فيه سياسة الشركة الصارمة فيما يتعلق بالعلاقات الرومانسية في مكان العمل - افتتح Fielder Dumb Starbucks وبدأ في تقديم Dumb Espressos و Dumb Lattes بأحجام مثل Dumb Grande و Dumb Venti.
عندما يسأل العملاء عما إذا كان المتجر لديه الترخيص المطلوب لبيع الأطعمة والمشروبات ، يوضح فيلدر أنه ، من الناحية القانونية ، يتم تصنيف Dumb Starbucks كمعرض فني.
يقول: 'لا نريد أن يمرض أي من عملائنا ، ولكن إذا فعلوا ذلك ، فهذا من الناحية الفنية جزء من التجربة الفنية'.
في حين أن رد الفعل الأولي من العملاء فاتر في أحسن الأحوال ، فإن Dumb Starbucks سرعان ما يتحول إلى شيء من ضجة وسائل الإعلام. عندما حدثت هذه الحيلة ، ظهرت أطقم التليفزيون وانتقلت الخطوط حول المبنى. بدأت الشائعات تنتشر بأن فنان الشارع المجهول بانكسي كان وراء 'التركيب الفني'. حتى أن Fielder تظهر كضيف جيمي كيميل لايف ويعلن عن خطط لافتتاح ستاربكس غبي إضافي في بروكلين (بطبيعة الحال!).
لسوء الحظ ، يواجه Fielder مشكلة عندما يجبره مفتش الصحة على الإغلاق بسبب حقيقة أن Dumb Starbucks يفتقر إلى التصاريح المناسبة. بدلاً من محاربة وزارة الصحة المحلية ، قرر فيلدر تقليص خسائره وإغلاق Dumb Starbucks إلى الأبد.
على الرغم من أن استغلال الثغرة القانونية المحيطة بقانون المحاكاة الساخرة سمح تقنيًا لفيلدر بتحقيق هدفه المتمثل في بناء الوعي بالعلامة التجارية بسرعة ، كالعادة ، فإن عمله التسويقي له مدة صلاحية قصيرة. يبدو أن عبقرية Dumb Starbucks قد تكون جيدة لمدة 15 دقيقة فقط من الشهرة.
ولكن في هذه الأيام التي تنتشر فيها أجهزة iPhone من جميع الجهات الأخرى مع انتشار اضطراب نقص الانتباه على الإنترنت ، يمكن أن تبدو 15 دقيقة من الشهرة وكأنها مدى الحياة. أو على الأقل يبدو بهذه الطريقة بينما يستمر.
ترقبوا المزيد من الملخصات كل أسبوع.
