تعد الصور من أقوى الأدوات المتاحة لمسوقي المحتوى. الصور هي أكثر من مجرد صورة جميلة - يمكنها أيضًا نقل المشاعر والرسائل التي يمكن أن تضيع في الترجمة في النص. تشير الدراسات إلى أن أدمغتنا لا تعالج المرئيات بشكل أسرع فحسب ، بل تحتفظ أيضًا بالمعلومات عندما يتم تسليم الرسالة بصريًا وليس عبر النص. إنه يدعم حقيقة أن المسوقين بحاجة إلى إظهار ، وليس إخبار ، عند التواصل مع جمهورهم المقصود.
الشمس في برج الجوزاء والقمر في برج القوس
يبدأ اكتشاف كيفية دمج الصور بقصة العلامة التجارية. يقول بام غروسمان ، مدير الاتجاهات المرئية في Getty Images: 'الصور هي الطريقة الأكثر فورية لتوصيل عاطفة أو رسالة'. 'من الأهمية بمكان أن يكون لدى جهات التسويق خطة متماسكة وجذابة عندما يتعلق الأمر باستخدام الصور في القصص التي يروونها.' يمكن للصور أيضًا أن تشرح قصة ما بشكل أكثر وضوحًا للجمهور ، لذلك من الضروري الحفاظ على اتساق رسالتك طوال الوقت.
يدرك المسوقون بشكل متزايد قيمة دمج العناصر المرئية في حملاتهم التسويقية - يخطط 89 بالمائة من المسوقين لاستخدام المحتوى المرئي في خططهم التسويقية القادمة. تكشف استطلاعات الرأي أن التغريدات التي تحتوي على صور تلقت نقرات أكثر بنسبة 18 في المائة من التغريدات بدونها وأن الصور كانت أهم تكتيك في تحسين منشورات وسائل التواصل الاجتماعي للعام الماضي. ولا يقتصر التسويق المرئي على الأفراد المبدعين الذين يعرفون كيفية عمل الكاميرا. تتوفر بنوك الصور ومواقع تصميم الرسوم البيانية سهلة الاستخدام للمسوقين لإنشاء صورهم الخاصة التي تناسب مواصفاتهم.
جزء من التسويق المرئي هو أيضًا فهم ما يريد المستهلكون رؤيته في الصور والصور. تصدر Getty Images دليلاً للاتجاهات المرئية للعام المقبل استنادًا إلى كل من البحث النوعي والكمي من خلال تحليل أكثر من 2.35 مليار عملية بحث سنوية عن الصور على موقعها ، واتجاهات الشراء ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والإعلانات. يوضح غروسمان: `` بالنسبة لعام 2016 ، سنشهد تحولًا بعيدًا عن المظهر `` الأصيل للغاية '' ، ونبدأ في رؤية العلامات التجارية تبتعد عن أسلوب التصوير الفوتوغرافي الانستغرام السريع هذا المنتشر في كل مكان في الوقت الحالي. بدلاً من ذلك ، ستستخدم العلامات التجارية صورًا أكثر جرأة أو جرأة قليلاً.
أحد هذه الاتجاهات المتوقعة لعام 2016 والمعروف باسم 'Outsider In' يُستخدم بالفعل في المحتوى المرئي اليوم. تقويم Pirelli ، المعروف عادةً بكونه إعلانًا لافتًا للنظر لمنتجات عالية الجودة ، انحرف عن التقاليد وعرض نساء تم اختيارهن لإنجازاتهن بدلاً من مظهرهن الجسدي. لأول مرة ، احتفل تقويم Pirelli بالمتمردات والمقاتلات مثل سيرينا ويليامز وباتي سميث بدلاً من اختيار عارضات الأزياء بقياسات رفيعة. يحتفل فيلم 'Outsider in' بالتمرد وعدم المطابقة ، والذي تستخدمه العلامات التجارية الأكثر جرأة بعض الشيء والتي تدفع إلى الأمام عندما يتعلق الأمر بالشعبية السائدة.
يجب أن يتوقع مسوقو اتجاهات الماكرو الآخرون رؤيته هو موضوع 'الحياة الإلهية' ، والذي يلعب على المعنى المزدوج لكلمة 'إلهي'. يستخدم المستهلكون كلمة 'إلهي' لتمثيل المعاني المقدسة والفاخرة ، وتستخدم العلامات التجارية كلمة 'إلهي' لمنح المستهلكين إحساسًا بالهدف أو الشعور بالارتباط بشيء أكبر من أنفسهم. العلامات التجارية التي تستخدم الصور لغرس الإحساس بالهدف تلعب دورًا في الجانب العاطفي للمستهلك ويمكن أن تؤثر فعليًا على قرارات الشراء الخاصة به. يكتشف المسوقون أنه في عالم مرئي يزداد إرهاقًا ، تحتاج العلامات التجارية إلى وضع إحساس بالهدف في صميم سرد قصصهم من أجل جذب مشاعر المستهلكين.
بالإضافة إلى السمات العامة ، أعلنت Getty Images عن العديد من الاتجاهات التي تشرح الجماليات التي يجب أن نتوقع أن نشهد ارتفاعًا في شعبيتها العام المقبل. تحتفل 'Messthetics' بالمشاهد الفوضوية والقذرة قليلاً وتسلط الضوء على العيوب والأخطاء. كجزء من تغيير علامتها التجارية ، تبنت ريبوك علم التجميل في حملتها 'كن أكثر إنسانية' ، حيث عرضت الرياضيين الذين يبذلون أنفسهم ومغطاة بالعرق. إنه فيديو مسهل يشجع البشر على الوصول إلى إمكاناتهم الكاملة ، ويظهر العمل المطلوب ليكون أفضل رياضي يمكن للمرء أن يكون بدون استخدام الماكياج والتأثيرات المرئية. وبالمثل ، استخدمت Bjork أدوات التجميل في مقطع الفيديو الأخير لها بعنوان Mouth Mantra ، حيث أخذت المعجبين في رحلة غير عادية في فم المغنية. عندئذٍ ، ستكون النقطة المقابلة لعلم التجميل هي 'الصمت مقابل الضوضاء' ، مما يوفر مساحة للتنفس وإحساسًا بالراحة للمشاهد.
القمر في البيت الأول
يتجه عام 2016 نحو المرئيات المتطرفة والمتناقضة ، مع موضوعات شاملة تستند إلى Getty Images المتعمق في تحليل سلوك شراء العملاء ، وإعادة العلامات التجارية القادمة ، وثقافة البوب. يمكن لأي علامة تجارية أو فرد الاستفادة من الاتجاهات المرئية القادمة لتحسين تسويقهم والبقاء على صلة بالبيئة سريعة الخطى للتسويق المرئي. يمكن أن يساعد إقران العناصر المرئية مع المحتوى النصي علامتك التجارية في التميز عن المنافسة ، خاصة مع معرفة الاتجاهات القادمة.
