أعلن موقع البيع السريع Rue La La يوم الإثنين أنه سيشتري منافسه Gilt من سلسلة المتاجر متعددة الأقسام Hudson's Bay في إطار سعيه لتعزيز وجوده في عالم الرفاهية المخفضة على الإنترنت.
Hudson's Bay ، التي تدير Saks Fifth Avenue و Lord & Taylor من بين سلاسل أخرى ، اشترت Gilt مقابل 250 مليون دولار في عام 2016 ، وأنشأت متاجر Gilt داخل سلسلة التخفيضات Saks Off Fifth. في ذلك الوقت ، روج Hudson's Bay للصفقة باعتبارها وسيلة لزيادة سرعة محركها عبر الإنترنت ، لكنها فشلت في تحقيق فائدة كبيرة.
ولم يتم الكشف على الفور عن شروط صفقة يوم الاثنين.
ستطلق على الشركة الجديدة اسم Rue Gilt Groupe ، على الرغم من أن Rue La La and Gilt سيظلان يديران مواقعهما بشكل مستقل. تتوقع الشركة المندمجة أن تصل مبيعاتها إلى حوالي مليار دولار بإجمالي 20 مليون عميل.
Rue La La مملوك لشركة التجارة الإلكترونية Kynetic ومقرها فيلادلفيا ، والتي تمتلك أيضًا Fanatics و ShopRunner.
في مقابلة عبر الهاتف ، قال مايكل روبين ، الرئيس التنفيذي لشركة Rue La La ومؤسس Kynetic ، إن الشركتين تكملان بعضهما البعض ، على الرغم من أن Gilt تقدم خدمات للمتسوقين ذوي الدخل المرتفع.
يحصل كل موقع على حوالي 60 بالمائة من مبيعاته من الأجهزة المحمولة. وأشار روبن إلى أن هناك تداخلًا بنسبة 15 بالمائة فقط في العملاء ولكن معظم موردي المواقع متماثلون. وقال إن الشركة المندمجة ستكون قادرة على الحصول على مزيد من القوة للتفاوض على أسعار أفضل وجودة أفضل للسلع.
تتمثل الخطة في دمج مركز توزيع Gilt مع Rue La La's ، وكلاهما يقع في ليكسينغتون ، كنتاكي. كما قال روبن إنه يعتقد أن الشركة المندمجة ستؤدي عملاً أفضل في تخصيص العروض للمتسوقين.
قال روبن: 'أعتقد أن هناك نموًا هائلاً في المستقبل ، يركز على الرقمية'.
يقول إنه يتوقع توظيف أكثر من 150 عاملاً لإدارة أعمال Gilt في نيويورك وبوسطن وكنتاكي بالإضافة إلى مواقع أخرى في جميع أنحاء البلاد.
في بيان ، قال Hudson's Bay إن هذه الخطوة ستسمح لها 'بتركيز الوقت والموارد على محركات النمو التي سيكون لها أكبر تأثير على نتائجنا'.
- وكالة أسوشيتد برس
