حملة إعلانية جديدة لمكافحة المخدرات من قبل حكومة ساوث داكوتا تحمل شعار: 'الميث. نحن على ذلك. يبدو أن المعنى المزدوج الواضح مقصود ، لكنه أثار السخرية على وسائل التواصل الاجتماعي من جميع أنحاء البلاد. ومع ذلك ، أعلنت الحاكمة كريستي نويم أن الحملة حققت نجاحًا كبيرًا.
مزارع عجوز يرتدي قبعة رعاة البقر يقف في مرج مع طاحونة هوائية في الخلفية. تقول التسمية التوضيحية: 'Meth. أنا في ذلك. في إعلان آخر ، يقف ثلاثة من لاعبي كرة القدم في المدرسة الثانوية حاملين خوذاتهم. 'ميث. نحن على ذلك ، تقول.
ي للرعونة؟ إنها ليست مزحة ، رغم أنها قد تبدو كذلك. إنها الحملة الإعلانية الجديدة لمكافحة المخدرات في ولاية ساوث داكوتا ، والتي أطلق عليها الحاكم كريستي نويم 'الجريئة' و 'المبتكرة'. كما أوضحت في مقطع فيديو على Facebook نُشر صباح الاثنين ، 'الشعار هو' أنا أتعاطى الميثامفيتامين. ' وما يتحدث عنه هو أن كل واحد منا ، بغض النظر عن هويتنا ، نحن في حالة الميثامفيتامين. أننا نحمي عائلتنا ، وأننا نحمي أصدقائنا ، وأننا نحمي مجتمعاتنا من هذا الوباء الذي نراه.
بلوتو في المنزل الثاني
نظرًا لجدتها وحقيقة أنها لا تعترف بالمعنى المزدوج للبيان ، فقد تميل إلى الاعتقاد بأن الدولة ووكالة الإعلان الخاصة بها قد فاتت بطريقة ما الطريقة الأخرى الواضحة التي يمكن أن يفهم بها الشعار. لكن لا ، يُظهر إعلان الفيديو للحملة نفس المزرعة ، وسيدة في منتصف العمر تجلس في مقعد الكنيسة ، وآخرون ينظرون إلى الكاميرا ويقولون ، 'أنا أتعاطى الميثامفيتامين.' من الواضح أن المعنى المزدوج تم إنشاؤه عن قصد. وسواء كانت فكرة جيدة أم لا ، فهي مسألة أخرى كاملة.
يبدو أن معظم مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي يعتقدون أن الأمر لم يكن كذلك.
وكتب أحد المراقبين على موقع تويتر ، 'الجميع في ساوث داكوتا يقضون أمسيتهم في صنع الميثاميات' ، ويبدو أنهم كذلك بالفعل. على سبيل المثال:
كم يبلغ طول شانون بريم
أخبار عاجلة!! #جنوب داكوتا #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
- Fizzle (bfizzlere) 19 نوفمبر 2019
و:
أعني ... هل احتاجت ولاية ساوث داكوتا إلى وضع علامة تجارية 'ميث'. نحن على ذلك. مثل ، ظنوا أن شخصًا ما سيحاول سرقتها؟ أيضا ، علامات التجزئة الرسمية مرهقة. #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #MoreLikeGonnaDoSomethingAboutItOnIt #احصل عليه #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
- دومينيك واشنطن (dawashington) 18 نوفمبر 2019
و:
METH.
- جون شورت (eatinglasvegas) 19 نوفمبر 2019
نحن على ذلك.
جيد لك ، داكوتا الجنوبية ، نصف شمال لاس فيغاس سوف ينتهي. #MethWeAreOnIt
اشتكى العديد من سكان ساوث داكوتا من أن دولتهم التي عادة ما يتم تجاهلها تتلقى أخيرًا الاهتمام الوطني كهدف مرح. رأى العديد أن الدولة كان ينبغي أن تتعلم الدرس منذ خمس سنوات مع حملة #DontJerkAndDrive ، تهدف إلى تثبيط الناس عن قلب عجلة القيادة بحدة أثناء القيادة على الجليد. في ذلك الوقت أيضًا ، ادعت ساوث داكوتا أن المعنى المزدوج الواضح كان مقصودًا ويفترض أن يكون ملفتًا للانتباه. ومع ذلك ، أنهت إدارة السلامة العامة بالولاية الحملة في وقت مبكر ، قائلة إنها لا تريد أن تلقي نكات الاستمناء بظلالها على 'رسالتها الرئيسية المتمثلة في إنقاذ الأرواح على الطريق'.
برجك ليوم 20 إبريل
ومع ذلك ، هذه المرة - على الأقل حتى الآن - هو نعيم الإصرار للصحافة المحلية وعلى وسائل التواصل الاجتماعي أن الحملة تعمل تمامًا كما يفترض أن:
ميث. إنها مشكلة ويجب معالجتها. يجب أن يكون مكافحتها محادثة على مائدة العشاء. نحن بحاجة إلى الجميع عليه.
- الحاكم كريستي نويم (govkristinoem) 19 نوفمبر 2019
نحن نبدأ المحادثة - إنه. هو. عمل. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
المشكلة الوحيدة هي أنه بينما بدأت الحملة الإعلانية بالتأكيد محادثة ، لا أعتقد أن المحادثة التي بدأتها تدور حول كيفية مكافحة الميثامفيتامين. أو حتى حول شدة وباء الميثامفيتامين في ولاية ساوث داكوتا. بدلاً من ذلك ، على الأقل عبر الإنترنت ، يبدو أن الناس يتحدثون عن كيفية إلقاء هذه الحملة الإعلانية على الدولة في صورة سيئة ، وحقيقة أن الدولة استأجرت وكالة إعلانية في مينيابوليس لإنشائها ، بدلاً من استخدام شركة محلية.
سواء كنت تعتقد أن الإعلان رائع أو غبي ، فإن الخيارات المالية للدولة مذهلة بالتأكيد. دفعت ولاية ساوث داكوتا لوكالتها الإعلانية 449 ألف دولار حتى الآن بموجب عقد ينص على أن الدولة ستنفق ما يصل إلى 1.4 مليون دولار بحلول 31 مايو 2020. في غضون ذلك ، خصصت ولاية ساوث داكوتا مليون دولار لخدمات معالجة الميثامفيتامين. بعبارة أخرى ، من المرجح أن تنفق الدولة مبالغ أكبر لإخبار مواطنيها بضرورة مساعدة أولئك الذين قد يكونون عرضة لإدمان الميثامفيتامين أكثر من مساعدتهم بشكل مباشر.
ليس هناك شك في أن وباء الميثامفيتامين يمثل مشكلة صعبة للغاية لحلها ولست متأكدًا من أن نهج ساوث داكوتا سيساعد في حلها. من ناحية أخرى ، إذا كان الهدف هو جعل الناس يتحدثون عن الحملة الإعلانية الجديدة للولاية ، فقد حققوا نجاحًا كبيرًا جدًا.
