سمعت هذا مؤخرًا: 'تلقيت دعوة من Pinterest في اليوم الآخر ، وقد فاجأني ذلك لأنني لا أستطيع حتى تذكر آخر مرة قمت فيها بتسجيل الدخول إلى Pinterest!' إذا كان هذا الشخص ضمن جمهورك المستهدف وكنت تستثمر قدرًا كبيرًا من الوقت في بناء قناة Pinterest الخاصة بك ، ألن يكون هذا البيان مصدر قلق لك؟
امرأة العقرب الشمس الدلو القمر
يتمثل أحد أكبر تحديات إستراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي هذه الأيام في تحديد القنوات والمنصات التي تستثمر فيها وقتك ومواردك. قد يبدو الأمر وكأنه يتم إطلاق منصة وسائط اجتماعية جديدة أخرى كل شهر تحتاج إلى معرفتها. اختر القناة المناسبة في وقت مبكر وستتمكن من الفوز بالجائزة الكبرى - حقق نجاحًا مبكرًا ، واعرض دراسة حالتك على جميع أنواع وسائل الإعلام ، واجتذب المزيد من المتابعين / المعجبين / الأصدقاء من جميع العلاقات العامة المجانية واحصل على مواهب وسائل التواصل الاجتماعي تطرقك باب لوظيفة. اختر قناة لا تنطلق أبدًا أو بعد أن بلغت ذروتها ، وقد تكون أنت والصراصير في اجتماع تحليل عائد الاستثمار على وسائل التواصل الاجتماعي التالي.
إليكم قصة تحذيرية من ثلاثة ضاربين اجتماعيين سابقين - قد يكونون الآن في الغسق.
خذ لحظة أخرى حبيبي وسائل التواصل الاجتماعي السابقة: Groupon. اعتمد نموذج Groupon بشكل كبير على الشبكات الاجتماعية والمشاركة الاجتماعية من أجل الحصول على الكتلة الحرجة المطلوبة لإصدار إحدى صفقاتهم المحدودة الوقت. أحب المستهلكون والباحثون عن الصفقات Groupon (وما زالوا يفعلون ذلك كثيرًا) ، لكن الشركات الصغيرة التي تسعى Groupon وراءها في كثير من الأحيان لم تكن قادرة على تحمل هذه الصفقات: لم تحتفظ العديد من الشركات بهؤلاء العملاء لمرة واحدة ، الذين استردوا الصفقات وخسروا الكثير من أرباحهم في عملية جذب عملاء Groupon.
نعلم جميعًا ما حدث بعد ذلك: دخل المقلدون السوق ، مما أدى إلى إضعاف قوة Groupon. بعد طرح عام أولي مهتز والإطاحة الأخيرة لمؤسسها ومديرها التنفيذي ، تكافح 'غروبون' لإعادة المجموعة. قد يكون لها جزء محتفظ به من جمهورها ، ولكن العثور على التجار المستعدين لتخفيض منتجاتهم من خلال Groupon سيكون تحديًا.
تيم ليسنر صافي ثروة فوربس
كان Pinterest أنواع مختلفة من التحديات . لفترة من الوقت ، كانت أيضًا محببة لأخبار وسائل التواصل الاجتماعي ومستخدمي الطاقة ، وسرعان ما وجدت طريقها إلى المزيج التسويقي للشركات التي تستخدم الصور للبيع. من نواحٍ عديدة ، قامت Pinterest ببناء أعمالها بشكل صحيح - بما في ذلك تطوير تدفق الإيرادات في وقت مبكر. ولكن كان من السهل جدًا على المستخدمين أن يفقدوا الاهتمام. لقد أتيت ، وثبتت ، وغزت - ماذا الآن؟ بمجرد أن تقوم بإنشاء لوحة صغيرة لعطلتك الخيالية ، وتصميمات الغرف ، والسيارات التي لن تمتلكها أبدًا ، فما مدى تكرار تسجيل الدخول إلى Pinterest؟ وبدون الكتلة الحرجة من الجمهور ، كم من الوقت يجب أن يخصصه المسوق لبناء قناة Pinterest الخاصة به؟ أطلقت Pinterest مؤخرًا ملف إعادة التصميم والتحليلات الميزات ، ولكن هل ستكون كافية لإعادة بناء زخمها السابق؟
ثم هناك مربعات. عندما تم إطلاق Foursquare ، كانت هناك حداثة كبيرة في ميزة تسجيل الوصول الأساسية مع المستخدمين الذين يتنافسون على أن يصبحوا 'عمدة' الموقع بناءً على وتيرة تسجيلات الوصول الخاصة بهم. نمت شعبية Foursquare بين الشركات المحلية التي تتطلع إلى زيادة ظهورها وعاملها الرائع ، وكذلك مكانتها في خطط وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، في هذه الأيام ، يمكنك تسجيل الوصول من أي منصة وسائط اجتماعية تقريبًا ، لذا فقد طغت الكلاب الكبيرة على Facebook و Twitter على شخصيات قصص الابطال الخارقين.
التخلي عن السفينة؟
ماذا يعني هذا لمن لديهم حسابات وبرامج تسويقية مع هذه الشبكات؟ أنا لا أنصحك بالتخلي عن السفينة تمامًا ، ولكن ضع في اعتبارك الأساس المنطقي للاستمرار في دعم حساباتك. إذا كانت هذه المنصات توفر لك حقًا قيمة - إيرادات حقيقية ، أو مشاركة الجمهور أو حتى ذكاء الأعمال - بكل الوسائل ، استمر في العمل الرائع. من ناحية أخرى ، إذا كان كل ما هو موجود بالفعل في هذه المرحلة هو استنزاف الموارد ، فقلل من خسائرك الآن وانتقل إلى شيء آخر أو وجه هذه الموارد نحو قنوات أخرى تساعدك حقًا على تحقيق أهدافك.
