لعقود حتى الآن ، في معظم أركان عالم الشركات ، شعر الرجال بضغط منهجي للنظر بطريقة معينة. وقد أُطلق على تلك الطريقة اسم: 'نظيف'. بعبارة أخرى ، فإن ممارسة أي شيء أطول من ظل بخمس ساعات يوحي بأنك أقل نظافة - فأنت تترك مظهرك يذهب ، ولا تهتم كثيرًا ، حتى أنك قد تعمل بجهد أقل من ذلك الوجه الناعم زميل العمل بجوارك.
رجال العقرب والنساء برج الثور
إريك باندهولز ، البالغ من العمر 33 عامًا ، مؤسس شركة منتجات العناية بالرجل بيردبراند يعرف هذا الشعور جيدا.
يقول: 'في العمل كنت أتعرض للسخرية لأنني كنت ألتحي'. كانوا يسألونني أشياء مثل ، هل نسيت الحلاقة؟ ''
بحلول مايو 2011 ، أصبحت رغبة Bandholz في إطلاق لحية قوية جدًا لدرجة أنها ساعدته على تحديد أسلوب حياة الشركة الذي لم يكن مناسبًا له. لذلك ترك وظيفته كمستشار مالي في Merrill Lynch في سبوكان ، واشنطن. بدلاً من ذلك ، بدأ في متابعة ما يسميه 'أسلوب حياة اللحى الحضري' ، حيث عمل لساعاته الخاصة كمصمم جرافيك مستقل.
لم يخطر بباله أن لحيته المتنامية قد توجهه أيضًا نحو ريادة الأعمال حتى حضر بطولة West Coast Beard and Moustache في بورتلاند في عام 2012. وهي مسابقة ملكة الجمال ، وتستقطب المسابقة السنوية ما يزيد عن 150 مشاركًا و أكثر من 1000 متفرج. ظهر باندهولز وهو يرتدي لحية طولها أربع بوصات أمضى ثمانية أشهر في النمو. أخيرًا ، كان في مكانه: لقد كان محاطًا برجال آخرين تخلوا عن روتين شفرة الحلاقة. عندما عاد إلى سبوكان ، بدأ في التدوين حول تقنيات الحلاقة ، وصنع مقاطع فيديو وتصنيف الرجال بلحى.
كيفية ممارسة الحب مع امرأة السرطان
قال: 'أردت أن أظهر اللحى بصورة إيجابية'. 'لديهم وظائف وعائلات رائعة ويجمعون الأموال للأعمال الخيرية'. بدأ Bandholz في بناء أتباع صغير لكن مخلص. كان هذا أيضًا عندما بدأ التفكير في محاولة تحويل مقاطع الفيديو الشخصية هذه إلى عرض حقيقي من شأنه أن يضم الرجال الملتحين من جميع أنحاء العالم.
في وقت لاحق من نفس العام ، جلب Bandholz هذه الفكرة إلى Startup Weekend ، وهو معسكر تدريبي لإطلاق فكرة عمل في 54 ساعة. المراجعات؟ فكرة ممتعة ولكنها ليست كبيرة بما يكفي لتكون عملاً حقيقياً. لكنه انضم إلى اثنين من المشاركين الآخرين ، ليندسي رايندرز وجيريمي ماكجي ، وبحلول نهاية عطلة نهاية الأسبوع ، أدركوا أمامهم فرصة عمل ناشئة: شركة منتجات العناية بالرجال.
قال باندهولز: 'لم يكن هناك أي شيء للحى الذين يريدون منتجًا عالي الجودة وفاخرًا'.
أطلق الثلاثي على شركتهم Beardbrand. تحمل العلامة التجارية مجموعة من المنتجات ، بما في ذلك زيت اللحية لترطيب البشرة والقضاء على قشرة الرأس وشمع الشارب للتصفيف. يتولى Reinders شراء المنتجات وإدارة البيع بالجملة ، ويشرف McGee على العمليات والاستراتيجية ، ويتولى Bandholz مسؤولية التسويق.
بدأ فريق Beardbrand عملية تطوير المنتج الأولي ، وأنتجوا المنتجات على دفعات صغيرة في البداية وابتكروا الصيغ داخل الشركة. استثمر كل من Reinders و McGee 4000 دولار للشراء في الشركة ، ولم يأخذ أي منهم أيًا من الأرباح من العمل خلال الأشهر العشرة الأولى.
كانت المبيعات بطيئة إلى حد ما حتى ظهر في اوقات نيويورك كخبير في اللحى التي تعود إلى الأناقة. استفادت Beardbrand من هذا العرض من خلال الترويج لنفسها على YouTube و Reddit و Tumblr ومن خلال إطلاق متجر رسمي عبر الإنترنت أخيرًا.
وقال: 'النمو بسرعة كبيرة بأموال محدودة يمثل تحديًا كبيرًا'. 'إنه خط رفيع بين الركض الخالي من الهدر والمخاطرة بالبيع ، مقابل بناء مخزون كبير وعدم وجود هذا العمل النقدي لنا.'
كم عمر لينا بيريز
يستمر تمويل Beardbrand من عائداتها ، على الرغم من أن Bandholz سعت إلى الاستثمار فيها خزان القرش في 31 أكتوبر 2014. على الرغم من أنه خرج بدون شريك سمك القرش ، إلا أنه يقول إن التعرض لعلامته التجارية كان هائلاً. تضاعفت حركة مرور الويب والمبيعات عبر الإنترنت ثلاث مرات بعد بث الحلقة ، وبدأ المزيد من تجار التجزئة الصغار في الاصطفاف. يقدر Bandholz أن ما يقرب من 80 في المائة من أعمال Beardbrand هي مبيعات مباشرة من موقعها الشهير على الويب والباقي يأتي من البيع إلى أكثر من 120 محل حلاقة ومتجرًا في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك Selfridges و 7 For All Mankind. في تشرين الثاني (نوفمبر) 2013 ، قال باندهولز إنه بدأ أخيرًا في دفع راتبه المتواضع. في شهر نوفمبر وحده ، حقق Beardbrand مبيعات بقيمة 450.000 دولار.
كانت السنوات القليلة الماضية ترحب باللحى ، والتي تجاوزت حتى الآن الاتجاهات الأخرى التي تتمحور حول الإنسان مثل قبعات سائق الشاحنات وقلائد صدفة البوكا. لقد تحول شهر نوفمبر إلى عطلة لشعر الوجه للرجال لمدة شهر مع Movember و No Shave November ، وهما حملتان متزامنتان تعتمدان على وسائل التواصل الاجتماعي لتشجيع الرجال على إطالة شعر الوجه لزيادة الوعي بالسرطان. وأصبحت اللحى موضة حتى في بيئة الأعمال التجارية النظيفة ، وخاصة على وجوه المديرين التنفيذيين الشباب في وادي السيليكون. لا تنظر أبعد من المؤسس المشارك لشركة Google ، سيرجي برين .
ماري تايلر مور صافي القيمة
أدت شعبية اللحى أيضًا إلى وضع صناعة الحلاقة في مرحلة صعبة. واشنطن بوست ذكرت الشهر الماضي أن الأمريكية الإنفاق على شفرات الحلاقة انخفض العام الماضي للمرة الأولى منذ الركود ، ويقدر أن المبيعات ثابتة.
مع انخفاض مبيعات ماكينات الحلاقة وكريم الحلاقة ، بدأ Beardbrand في تلقي استفسارات من تجار التجزئة. يقول باندهولز: 'إنهم يرون أن مبيعات منتجات الحلاقة تنخفض ويحاولون معرفة أين تذهب هذه الأموال'
بدأت سلسلة Art of Shaving و Procter and Gamble الراقية والمخصصة بالكامل لبيع منتجات الحلاقة والعناية الشخصية ، في حمل منتجات لأصحاب اللحى ، وفي الشهر الماضي فقط أصدر توم فورد إصدارًا جديدًا زيت ترطيب اللحية .
أما فيما يتعلق بما إذا كانت Beardbrand قد استفادت للتو من اتجاه قصير الأجل سيتلاشى حتمًا ، فإن Bandholz متفائل بلا كلل.
يقول: 'نحن لسنا في بداية بدعة اللحية ، لقد وصلنا إلى نهاية بدعة الحلاقة'.
