يعد التوسع على المستوى الدولي هدفًا لعدد من الشركات ، خاصة وأن دولًا مثل الصين والهند تستمر في النمو من حيث الحجم والتأثير على المسرح العالمي.
توافق المرأة الجوزاء مع الرجل السرطان
ولكن حتى الشركات متعددة الجنسيات تخطئ عند الانتقال إلى أسواق أخرى.
فيما يلي بعض الترجمات الخاطئة الرئيسية:
1. بيبسي الموتى
شعار شركة Pepsi هو: 'Pepsi تعيدك للحياة'.
تمت ترجمة هذا للأسف بشكل أكثر حرفيًا عندما دخل السوق الصينية. أصبح: 'بيبسي تعيد الأسلاف الموتى من القبر.'
لقد كان خطأ ترجمة مؤلمًا.
2. ماء فوار لمرحاضك؟
عندما أطلقت Schweppes Tonic Water منتجها في إيطاليا ، تمت ترجمته أيضًا حرفيًا (اتجاه من الواضح أنه لا يعمل دائمًا).
تبين أن الترجمة الحرفية هي: 'مياه تواليت شويبس'.
اتضح أن هذا لم يكن احتمالًا يسيل اللعاب للإيطاليين.
3. لا تفعل شيئا بأموالك
HSBC هو سادس أكبر مدير ثروة في جميع أنحاء العالم ، ومعروف بأنه ناجح تمامًا في عالم المال. ولكن في عام 2009 ، احتاجت إلى إطلاق استراتيجية إعادة تسمية العلامة التجارية بقيمة 10 ملايين دولار نظرًا لشعارها 'Assume Nothing'.
تمت ترجمة العبارة بشكل خاطئ في عدد من الأسواق المختلفة على أنها 'لا تفعل شيئًا'.
ليس حقًا ما تريده عندما يتعلق الأمر بإدارة أموالك.
4. أصابع مقلية ، أي شخص؟
كنتاكي فرايد تشيكن معروفة في العالم الناطق باللغة الإنجليزية بشعارها ، 'Finger-lickin' Good! '
لكن هذه العبارة لا تترجم في الصين. في الواقع ، فقد في الترجمة ليصبح 'أكل أصابعك!'
ليس أكثر الآفاق فاتح للشهية.
5. حماقة لا تبيع
تعثر كل من Clairol و Canadian Mist في نفس خطأ الترجمة عندما حاولا اختراق السوق الألمانية.
كان الكندي ميست يحاول إطلاق ماركة ويسكي. لكنهم لم يكونوا على علم بأن كلمة 'mist' تعني في اللغة الألمانية 'روث'. قد يحب الألمان المشروبات الكحولية ، ولكن ليس عندما يتم تصنيفها على أنها Canadian Crap.
واجهت Clairol نفس المشكلة عندما حاولت بيع مكواة تجعيد تسمى 'عصا الضباب'.
تخيل شركة تحاول بيع 'عصا أنبوب' لشعرك.
6. اسحب إصبعي
بالحديث عن النكات غير المقصودة ، عندما أطلقت شركة جنرال إلكتريك علامة تجارية جديدة للشراكة في أوروبا بالاسم المختصر GPT ، أدركوا بسرعة أنه باللغة الفرنسية ، تُنطق GPT 'J'ai pété'.
هذا يعني 'لقد أطلقت الريح' بالفرنسية.
7. ماذا يوجد في صندوق السيارة؟
عندما أطلقت شركة فورد العملاقة للسيارات حملة إعلانية في بلجيكا ، كانت تحاول تسليط الضوء على جودة أحدث سياراتها. كان الشعار: 'كل سيارة لها جسم عالي الجودة'.
لكن خطأ في الترجمة جعلها: 'كل سيارة بها جثة عالية الجودة'.
ليس نوع الخردة الذي تريده في صندوق سيارتك الجديدة.
الهدف من كل هذا هو أنه سواء كنت تتوسع دوليًا أو حتى في سوق آخر داخل نفس البلد ، فأنت بحاجة إلى إشراك فريقك المحلي قدر الإمكان. في كثير من الأحيان ، لن يتحدث الأشخاص الموجودون على الأرض في هذا الموقع (أو حتى الفئة العمرية) إلا إذا سألتهم - لذا اسألهم مرارًا وتكرارًا.
اجذب الناس إلى عمليتك الإبداعية في وقت مبكر وفي كثير من الأحيان ، خاصةً وأنت تتدرب على اللغة والصياغة. إذا كنت تقوم بالتسويق لـ Boomers ، فقم بتشغيل ما تفعله بواسطة Boomers في شركتك وتلك التي تعرفها في المنزل. إذا كنت تقوم بالتسويق لجيل الألفية أو الجيل Z ، نفس الشيء - اسأل من حولك. كن استباقيًا. لا تعمل في الصندوق الأسود لعدة أشهر في كل مرة ثم تخرج بشيء لم تختبره بعد.
وإذا كنت تتوسع دوليًا ، فافعل ذلك عشرة أضعاف. الاستعانة بمترجمين محترفين. أرسل موادك إلى المتحدثين الأصليين في وقت مبكر ثم استمع جيدًا إلى ما يقولونه.
يبدو أنه أمر لا يصدق ، بالنظر إلى هذه القائمة ، أنه يمكن أن يكون حقيقيًا ، ولكنه كذلك - وفي كثير من الحالات يكلف الشركات الملايين ويضر بسمعة لا يمكن إصلاحها.
تواصل مع شعبك. من بين الأشياء المفيدة الأخرى ، سيعلمونك ما إذا كنت على وشك أكل أصابعك أو إعادة جدتك من الموت.
