ليس من السهل إخبارك أنك بحاجة إلى تغيير اسم شركتك ، ولكن عندما تحصل على نصيحة بشأن العلامة التجارية من أحد مضيفي خزان القرش ، ربما يجب أن تستمع.
بالنسبة لنيك وإليز أوليكساك ، الزوج والزوجة مؤسسا نيويورك بانتام بيجلز ، مع الأخذ بهذه النصيحة من القرش لوري غرينر في حلقة الجمعة من ما وراء الخزان كانت حبة من الصعب ابتلاعها. أسس الزوجان شركة كرات البيجل المحشوة بالجبن في عام 2013 وكانا في طور العمل منذ ذلك الحين ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى أشخاص مثل أوبرا وينفري ، التي أطلقت على الوجبة الخفيفة أحد الأشياء المفضلة لديها في نوفمبر الماضي اليوم ، تبيع الشركة المنتج عبر الإنترنت ومن خلال متجر بيع بالتجزئة في وسط مانهاتن.
بعد التخلي عن 30 في المائة من شركتهم لشركة Greiner مقابل 275000 دولار خلال الموسم السادس من خزان القرش ، شهد Oleksaks المبيعات تنفجر حرفياً بين عشية وضحاها. باعت Bantam Bagels المزيد من الكعك في 24 ساعة بعد بثها في العرض مقارنة بالشهرين السابقين.
للاستفادة من الزخم من العرض ، تخطط Oleksaks و Greiner للتوسع في متاجر البقالة وتقديم نسخة حلوى من المنتج ، لكن Greiner ليست مستعدة للمضي قدمًا حتى معالجة مشكلة العلامة التجارية الخطيرة لإعادة تسمية الشركة.
قال غرينر لـ Oleksaks خلال الحلقة: 'إذا كنت أسير في ممر البقالة ورأيت Bantam Bagels ، فلن أعرف أن هناك حشوة بالداخل ، وهذا هو الشيء الأكثر أهمية وفريدًا'. 'في متجر البيع بالتجزئة ، لديك ثوان فقط لفهم ماهية المنتج.'
في البداية ، يتردد عائلة Oleksak في تغيير أسمائهم بسبب مخاوف من فقدان الوعي بالعلامة التجارية التي بنوها خلال العام ونصف العام الماضيين. عندما تخبرهم Greiner أن لديها طلب شراء كبير من بائع تجزئة كبير وتحتاج إلى قرار في غضون 24 ساعة ، ومع ذلك ، يوافق الزوجان على تغيير الاسم.
مع ذلك ، أصبح Bantam Bagels عبارة عن كعكات الخبز.
قال غرينر: 'كان ترددهم الوحيد هو أنهم مرتبطون به شخصيًا'. 'إنهم عاطفيون ، لكن في الأعمال التجارية ، عليك أن تترك المشاعر تذهب.'
اليوم ، أصبح لدى Oleksaks مجموعة جديدة من كرات الحلوى ، وكلها تحمل الاسم الجديد.
قالت إليز أوليكساك: 'هذا التغيير في الاسم يعني أن منتجنا شيء يمكن وضعه على الرف مع اللاعبين الكبار'. 'هذه خطوة نحو الاندماج'.
