بالعودة إلى أيام الاتحاد السوفيتي الخوالي ، غالبًا ما كانت هناك خطوط مجنونة للأشياء التي نأخذها كأمر مسلم به في الولايات المتحدة: الطعام ، وأجهزة التلفزيون ، والمعاطف الشتوية ، والشقق.
هيك ، تأشيرات لمغادرة الاتحاد السوفياتي.
لم يكن دومينوز بيتزا موجودًا في روسيا في ذلك الوقت ، ولكن من الواضح أن صاحب امتياز واحد لديه حقوق على مستوى البلاد لكل من روسيا وتركيا وعندما أطلقت الشركة مسابقة تسويق طموحة في روسيا ، لم تكن مستعدة تمامًا للاستجابة.
القذر؟ احصل على وشم شعار Domino ، وستحصل على Domino's مجانًا مدى الحياة.
استحوذ عليها المشجعون الروس - بمعدل يشير إلى أن أكثر من مليون شاب روسي ربما يرتدون أحجار الدومينو ثلاثية النقاط بالحبر الدائم قريبًا - أعلى بكثير من 350 روحًا شجاعة أو نحو ذلك توقعها دومينو الروسي.
الكثير من ذلكاضطر دومينوز إلى إلغاء العرض الترويجي المخطط له لمدة شهرين بعد أيام قليلة فقط.
قالت كاثرين زيفيليفا من بي بي سي في موسكو: 'لقد غمرت وسائل التواصل الاجتماعي الروسية بوشوم دومينوز الخاصة بالبيتزا ، ولم تكن بيتزا دومينوز في الأساس جاهزة لمنح العديد من شهادات هدايا البيتزا'.
كانت القواعد كما نُشرت على صفحة Domino على موقع VKontakte ، والتي هي في الأساس النسخة الروسية من Facebook ، بسيطة جدًا:
- احصل على وشم حقيقي لشعار Domino ، بطول 0.7 بوصات على الأقل ، على جزء مرئي من الجسم.
- بعد ذلك ، انشرها عبر الإنترنت على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام هاشتاغ (#dominosforever ، باللغة الروسية فقط) ، واحصل على 100 بيتزا مجانية سنويًا على مدار المائة عام القادمة.
بالتأكيد ، إذا قمت بالبحث في Twitter أو Instagram باستخدام علامة التصنيف هذه الآن ، فستجد مئات الصور - على الرغم من انتهاء المسابقة رسميًا.
يقدم Dominos بيتزا مجانية لوشم Dominos ، ثم يلغي المسابقة بعد دخول عدد كبير جدًا من الأشخاص - MustafaHosny اللهم امين https://t.co/TEbYTZ9zGD pic.twitter.com/zLGRBBv01t
- OZFM (OfficialOZFM) 7 سبتمبر 2018
تم إجراء وشم مؤهل بسيط لشعار السلسلة بما يعادل 30 دولارًا ، وأثناء الوشمفي روسيا منذ فترة طويلة مرتبطة بالمجرمين ، صحيفة وول ستريت جورنال ذكرت ، لقد أصبحت أكثر شعبية وقبولًا مؤخرًا ، كجزء من استيعاب واسع لثقافة الهيبستر الأمريكية.
كل ذلك جعل تداول بوصة مربعة أو اثنتين من الجلد مقابل 10000 بيتزا محتملة أمرًا مغريًا للغاية - مما أدى إلى إلغاء Domino's للشيء بأكمله مع تحذير لبضع ساعات.
كتبوا على VK في اليوم الذي ألغوا فيه كل شيء: 'نحن ننتظر الصور قبل الساعة 12:00 اليوم'. 'بالنسبة لأولئك الذين يحصلون على وشم في وقت لاحق ، نوصي بإلغاء الموعد ، لأننا للأسف لن نتمكن من تضمينك'.
قالت امرأة روسية حصلت على وشم وحصلت على شهادة بيتزا مجانية قبل إغلاق الأشياء ، للمجلة: 'بعد كل شيء ، هذه روسيا'. 'من الذي لا يريد طعامًا مجانيًا؟
