لماذا يتفاعل المشجعون بقوة مع فريق كليفلاند براونز ولديهم شعارات مجددة حديثا ؟ ربما يرجع السبب في ذلك إلى أن براون في الآونة الأخيرة كان كل الضجيج ، وليس التصفيات.
4/23 علامة زودياك
الحقيقة: لم يربح براون رحلة إلى دوري كرة القدم الأمريكية بعد انتهاء الموسم منذ عام 2002. لم يفزوا بمباراة فاصلة منذ 1994. هذا الدرس في تاريخ كرة القدم الحديث مؤلم بما يكفي لمشجعي براون. ولكن ما يجعل الأمر مزعجًا هو أن براون يبدو أنهم ينفقون الوقت والطاقة في مساعي التسويق ، في حين أن أداء الفريق في الميدان في السنوات الأخيرة ليس شيئًا يدعو للتباهي.
لا أحد يحسد على حق أي شركة - حقًا ، تفويضها - في تسويق نفسها ، لاكتساب رؤية لعلامتها التجارية وشعاراتها. ولا يقول أي شخص أن الشركة لا تستطيع تسويق نفسها في نفس الوقت وتحقيق نتائج في الخنادق (في هذه الحالة ، الفوز بالألعاب). ومع ذلك ، من المنطقي - خاصة في الرياضة - ألا تدير فمك ما لم تتمكن من دعمه بالأداء.
على مستوى ما ، يبدو أن براون يعرفون ذلك. قبل الموسم الماضي ، رفض المدرب الرئيسي مايك بيتين فرصة أن يكون براون فريقًا مميزًا في اتحاد كرة القدم الأميركي في المستوى الرفيع مسلسلات HBO التلفزيونية ضربات قوية . كما يشير توم ريد Cleveland.com ، HBO أرادت براون بشدة بعد أن اختار الفريق لاعب الوسط الشهير جوني مانزيل في مسودة 2014.
لكن بيتين فضل أن يقضي سنته الأولى كمدرب دون التحدي الإداري الإضافي المتمثل في التعامل مع كاميرات HBO المنتشرة في كل مكان. قال في ذلك الوقت: 'دعنا فقط نمر عامنا الأول ونرى كيف ستسير الأمور'.
كان من الحس السليم. قم بترتيب منزلك قبل أن تدعو الأمة لإلقاء نظرة متلفزة.
ولكن إليك ما حدث منذ ذلك الحين:
- خسر براون مبارياتهم الخمس الأخيرة ، لينهي 7-9 ، وغاب عن التصفيات مرة أخرى.
- كان كل من مانزيل واللاعب الآخر للفريق في الجولة الأولى ، الظهير الركني جاستن جيلبرت ، قد قضيا مواسم مخيبة للآمال على أرض الملعب وعدد لا يحصى من المشاكل.
لذا يمكنك أن تتخيل كيف شعر مشجعو Browns ، في وقت سابق من هذا الأسبوع ، عندما علموا أن شعارات الفريق المجددة كانت في طور الإعداد لمدة عامين كاملين. لم يكن الأمر بسبب كرههم للشعارات ، التي تم تغييرها بمهارة في الخط واللون عن الشعارات القديمة. ما لم يعجبهم هو كيف كان الفريق مبتهج الشعارات الجديدة. بصفته كاتب عمود في اتحاد كرة القدم الأميركي يشير فرانك شواب على موقع ياهو:
بادئ ذي بدء ، أنا أحب خوذات Cleveland Browns وأنا سعيد لأنهم لم يجروا إصلاحًا شاملاً لمجرد أنهم شعروا أنهم بحاجة إلى ذلك.
رغم ذلك ، فإن الإعلان عنها كخوذة 'جديدة' هو نوع من البيع المفرط.
هل تزوج ريك ريتشموث؟هو نفسه. اللون البرتقالي أكثر إشراقًا.
أعني ، ربما يبدو هذا مختلفًا تمامًا على أجهزة التلفزيون لدينا في الخريف. ولكن على الشاشة ، يبدو أن شخصًا ما قد سكب المزيد من الطلاء (شعار Dawg Pound الجديد جيد جدًا على الرغم من ذلك). اللون الجديد يوصف بأنه 'أكثر إشراقًا وأكثر ثراءً ويتناسب مع الشغف أو معجبينا والمدينة'. بالتأكيد. قناع الوجه البني جديد ولطيف. لقد قاموا أيضًا بتغيير الخط على العلامة النصية ، وهو ما لم ألاحظه من قبل ولن ألاحظ المضي قدمًا.
يعكس رأي شواب العديد من آراء المعجبين التي ستجدها في أقسام التعليقات في القصص حول الشعارات. على العموم ، لا يمانع المعجبون في التغييرات. ما يفكرون فيه هو مقدار الاهتمام الذي يجذبه الفريق إلى التغييرات الطفيفة التي كانت في طور الإعداد لمدة عامين.
إن قسم التسويق في Browns - لنمنحه الفضل - رائع في اغتنام الفرص. منذ وقت ليس ببعيد ، على سبيل المثال ، ظهرت عائلة Browns بشكل بارز في فيلم Kevin Costner بعنوان يوم المسودة (صدر في أبريل 2013) ، حيث لعب كوستنر دور المدير العام لفريق براونز الوهمي. هذا عدد كبير من التعرّض المجاني لشعارات Browns (التي عفا عليها الزمن حاليًا).
بالإضافة إلى ذلك ، يستحق قسم التسويق في Browns التقدير لجذب كل هذا الاهتمام الإعلامي إلى شعارات الفريق الجديدة. سيطرت القصة على الأقسام الرياضية منذ إعلانها يوم الثلاثاء. مقالة ESPN.com ، على سبيل المثال لا الحصر ، حصدت 15000 مشاركة على Facebook و 823 تعليقًا في يوم واحد تقريبًا. هذا فوز لقسم التسويق في Browns.
لكن حان الوقت ليبدأ براون في الفوز على أرض الملعب. حتى يفعلوا ذلك ، سيظل الفريق يخيب آمال معجبيه ، بغض النظر عن مقدار الظهور الذي يكتسبونه من خلال جهودهم التسويقية الماهرة.
