ليس سرا أن الفيسبوك لديه مشاعر حول التغييرات القادمة التي تخطط Apple لإدخالها على iOS 14.5. قالت شركة آبل إنها ستطلب من المطورين طلب إذن من المستخدمين قبل أن يتمكنوا من جمع البيانات أو تعقبهم أثناء استخدامهم لتطبيقاتهم. يأتي ذلك بعد أن طلبت Apple سابقًا من المطورين الكشف عن المعلومات التي يجمعونها من خلال إدخال ملصقات التغذية الخصوصية في متجر تطبيقات iOS.
توافق رجل الميزان والمرأة السرطان
تنطبق هذه التغييرات على جميع المطورين ، لكن يبدو أن Facebook يأخذها على محمل شخصي. وكانت الشركة تعلن عن هذه المشاعر.
أخرج Facebook إعلانات بملء الصفحة مرة أخرى في ديسمبر ، مدعيا أن Apple كانت تشكل تهديدًا لكل من الشركات الصغيرة والإنترنت المفتوح كما نعرفه. بعد ذلك ، استهدف مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Facebook ، شركة Apple خلال تصريحاته خلال مكالمة الأرباح الأخيرة للشركة في فبراير ، مدعيا أن صانع iPhone كان منخرطًا في ممارسات مناهضة للمنافسة.
سيكون من السهل أن نخطئ في الخلاف بين الصراع على الخصوصية أو التتبع ، لكنني لا أعتقد أن هذه هي المشكلة الحقيقية. لن تمنع Apple المطورين من تتبعك. كما أنها ليست ضد الإعلانات المخصصة ، نظرًا لأن Facebook يشير إلى الإعلانات المستهدفة ، فإنه يظهر لك بناءً على نشاطك على الإنترنت. إذا كنت ترغب في مشاركة كل ما تفعله عبر الإنترنت مع Facebook ، فلن توقفك Apple. في هذه الحالة ، يمكن للمطور لا يزال يجمع IDFA لغرض استهداف الإعلانات أو تتبع التحويلات.
ستطلب Apple فقط من المطورين التحلي بالشفافية بشأن البيانات التي يريدون جمعها وكيف يريدون استخدامها. ثم عليهم أن يطلبوا إذنك.
هذا ما انتهى الصراع الحقيقي - الشفافية. وهذا هو سبب قلق Facebook الشديد.
تكمن مشكلة Facebook في أنه إذا تم اختياره ، فسيختار العديد من الأشخاص عدم السماح بالتتبع. حديثا استطلاع من AppsFlyer ، وهو نظام أساسي لبيانات الإحالة ، يُظهر أن ما يقرب من نصف المستخدمين (47 بالمائة) من المحتمل أن يختاروا عدم الاشتراك في التتبع.
هذا هو السر الصغير القذر الذي يفضل عدم الحديث عنه. لا يريدك Facebook أن تفكر في التتبع ، وبالتأكيد لا يريدك أن يكون لديك خيار.
باستثناء ، وقد قلت هذا من قبل ، إذا توقف نموذج عملك لأن الناس مُنحوا خيارًا بشأن ما إذا كان يمكنك تتبعهم أم لا ، فإن مشكلتك ليست مع Apple. مشكلتك هي نموذج العمل.
لكن مشكلة الشفافية في Facebook لا تتعلق فقط بالمستخدمين. لا يتيح التتبع إمكانية عرض الإعلانات المستهدفة بناءً على نشاطك فحسب ، بل يتيح أيضًا للمعلنين تحديد العملاء الذين أتوا إلى مواقعهم وأجروا عملية شراء بسبب أحد الإعلانات.
إذا نقرت على إعلان للأحذية ثم اشتريت زوجًا ، فيمكن للبائع أن يخبرك أنك أتيت إلى الموقع من الإعلان الذي دفع ثمنه. هذا مهم لأنه يسمح للمعلنين بتتبع التحويلات وتبرير الأموال التي ينفقونها على الإعلانات.
إذا لم يتمكن Facebook من تتبع المستخدمين ، فلن يتمكن المعلنون من استخدام IDFA لمطابقة مشترياتك بالإعلان الذي نقرت عليه. هذا يجعل منصة إعلانات Facebook أقل قيمة بكثير. إذا كنت معلنًا ، فقد تختار تحويل أموالك إلى نظام أساسي آخر ، على سبيل المثال إعلانات Google.
الشيء الوحيد الذي سيكون أسوأ من الكثير من الأشخاص الذين يختارون إلغاء التتبع ومعاناة الأعمال الإعلانية على Facebook ، هو أن الكثير من الأشخاص يختارون عدم المشاركة ولا يتغير شيء ، باستثناء أن المعلنين لم يعد بإمكانهم تتبع التحويلات.
أعلم أن هذا يبدو غير بديهي ، ولكن إذا استمر المعلنون في الحصول على نفس عدد التحويلات ، ولكن لا يمكنهم تتبعها فعليًا ، فمن الأرجح أنهم سيتحولون إلى نظام أساسي آخر حيث تكون تكلفة التحويل متشابهة ، ولكن يمكنهم تتبعها بشكل أفضل كيف تعمل جهودهم.
لن ينهار نموذج أعمال Facebook بسبب الخصوصية أو حتى التتبع. الشفافية ، من ناحية أخرى ، هي السبب الحقيقي وراء قلق Facebook.
