لم يخجل Facebook من التعبير عن مخاوفه بشأن التغييرات القادمة على iOS 14 . في الصيف الماضي ، أعلنت شركة آبل عن التغييرات ، والتي تتضمن مطلبًا بأن تتضمن التطبيقات تسمية تغذية خصوصية لتُظهر للمستخدمين ما هي البيانات التي يتم جمعها وكيفية استخدامها ، بالإضافة إلى ما تسميه Apple بشفافية تتبع التطبيقات (ATT) ، والتي تتطلب من التطبيقات طلب الإذن. قبل تتبع المستخدمين.
أخرت Apple تنفيذ هذا الأخير لمنح المعلنين والمطورين الوقت الكافي للتكيف مع التغيير. الآن ، ومع ذلك ، يجب أن يصل مع التحديث التالي لنظام iOS.
في غضون ذلك ، فيسبوك لديه أخذت معركتها علنية . الشركة صدر زوج من الإعلانات في ثلاث من أكثر الصحف انتشارًا في البلاد ، متهمًا شركة Apple بمهاجمة الشركات الصغيرة والإنترنت المفتوح. كما هاجم مارك زوكربيرج دوافع شركة آبل خلال تقرير أرباح الشركة ربع السنوي الشهر الماضي ، وهناك تقارير تفيد بأنه كان يفكر في رفع دعوى قضائية ضد شركة iPhone ضد الاحتكار.
الآن ، أطلقت الشركة حملة جديدة ، بما في ذلك إعلان بعنوان 'الأفكار الجيدة تستحق أن يتم العثور عليها'. يصعب قليلاً متابعة الإعلان الجديد ولكنه يهدف إلى إظهار قيمة الإعلانات المخصصة للشركات الصغيرة. يريد Facebook أن يوضح تمامًا أن الإعلانات المخصصة توفر تجربة أفضل على Facebook و Instagram ، اللذين يمتلكهما أيضًا.
في منشور مدونة ، يشرح Facebook السبب :
يعد موجز أخبار الجميع فريدًا ، مما يعني أنه من المرجح أن ترى المحتوى الذي ترغب في مشاهدته ، والمجموعات التي تريد الانضمام إليها ، والمبدعين الذين تريد متابعتهم ، والمنتجات والخدمات التي ترغب في شرائها. يتم دعم هذا الاكتشاف بالكامل من خلال التخصيص ، وهي الصلصة غير السرية التي تساعد الأشخاص على اكتشاف المنتجات والخدمات التي تتناسب مع احتياجاتهم. إنه أيضًا المحرك الذي تستخدمه الشركات الصغيرة للوصول إلى العملاء المحتملين وبأسعار معقولة. نعتقد أن هذا جيد للشركات الصغيرة وللأشخاص الذين يحبون منتجاتهم. ونريد أن يعرف المزيد من الناس السبب.
هناك الكثير لتفكيكه في هذا البيان ، لكن من الجدير بالذكر ما لا يقوله Facebook. لا يتحدث Facebook أبدًا عن التتبع ، لأنه لا يريدك أن تفكر في التتبع. لا تريدك أن تفكر في حقيقة أن هدف الشركة هو جعلك تسمح لها بتتبع كل ما تفعله عبر الإنترنت حتى تتمكن من عرض تلك الإعلانات المخصصة.
الشيء هو أن هذا ليس في خطر. لا تنهي Apple الإعلانات المخصصة - أو حتى التتبع ، في هذا الشأن. إنه يتطلب فقط من التطبيقات طلب الإذن أولاً.
هذا يؤدي إلى سؤال مثير للاهتمام. لمن هذا الإعلان؟ هل يأمل فيسبوك أن تغير شركة آبل رأيها؟ لا يبدو ذلك محتملًا. لقد أوضح تيم كوك بالفعل موقف الشركة.
لن تمنع الشركة Facebook من تتبعك ، ولكن سيتعين عليها أن تطلب الإذن منك أولاً.
لماذا إذن يشعر Facebook بالقلق الشديد؟ لأنه يعرف ما يعرفه الآخرون بالفعل - أنه عندما يتم منحهم خيارًا ، سيختار معظم الأشخاص عدم السماح لـ Facebook بتتبعهم.
إذا كان ذلك سيئًا لأعمال Facebook ، فهذا ليس خطأ Apple. هذا يعني فقط أن نموذج أعمال Facebook يعتمد على شيء يفضل معظم الناس ألا يفعله.
باستثناء أنه لا يزال بإمكان الشركات الصغيرة الإعلان لعملائها. لا يزال بإمكانهم استخدام جميع المعلومات التي يعرفها Facebook عن مستخدميها - مثل الجنس والعمر والموقع والاهتمامات ، لعرض الإعلانات. إذا كنت شركة صغيرة ، فلن يتغير أي من ذلك. يبدو أن الشخص الوحيد الذي سيخسر حقًا هو Facebook.
