الأسماء البشرية رائعة للأطفال - وربما لا تكون كبيرة جدًا للشركات

لا أحد كامل. تأسست Google في الأصل باسم BackRub ، وكانت Best Buy ذات مرة Sound of Music ، و Yahoo ... حسنًا ، أُطلق على Yahoo اسم دليل Jerry's Guide لشبكة الويب العالمية بعد مؤسسها Jerry Yang. من يدري ما الذي كان سيحدث لهذه الشركات إذا لم يستعدوا إلى رشدهم؟

بريتانيا وزوجها ينفصلان

هذه الأيام هناك اتجاه تسمية جديد من بين الشركات الناشئة التي يمكن أن تعود بسهولة لدغتك: رواد الأعمال يطلقون أسماء بشرية على شركاتهم. ربما لاحظت ذلك-- كاسبر ، لولا ، أوسكار.

أثناء استخدام الألقاب المألوفة قد يساعد المستثمرين ويستعد المستهلكون لمفهومك ، فهناك مخاطر كبيرة. هنا ثلاثة.

1. يبدو أن ... هذه اللعبة ليست ممتعة عندما تكون منتجك.

ليس من غير المألوف أن يكون للاسم العادي دلالات أو ترجمات مسيئة في بلدان مختلفة. مثال على ذلك ، اسم المساعد الشخصي الرائد لشركة Apple: Siri. ربما تساءلت من قبل عما يعنيه هذا الاسم؟ ليس للاسم السويدي أي آثار سلبية صارخة في اللغة الإنجليزية ، ولكن عند التحدث بصوت عالٍ فإنه يبدو تمامًا مثل الكلمة اليابانية التي تعني 'الحمار'.

مشتبه آخر مفاجئ؟ كلوي. لا يبدو أن ماركة الأزياء الفرنسية الفاخرة Chloé قد عانت من الصدفة المؤسفة ، ولكن في ألمانيا يشبه اسم كلوي اسم 'klo' الذي يعني 'مرحاض'. إذا كنت تخطط لتوسيع علامتك التجارية دوليًا ، فكن على دراية فقط: قد لا يكون اسم بريء تمامًا في الولايات المتحدة مشرفًا بريئًا.

2. احذر رفقاء الفراش غير المريحين - والمجرمين.

في عام 2013 ، أعيدت تسمية صانع الشوكولاتة البلجيكي 'Italio Suisse'. لم تعد الشركة ، التي كانت موجودة منذ عام 1923 ، مرتبطة بإيطاليا أو سويسرا ، لذلك غيرت اسمها بدلاً من ذلك إلى 'شوكولاتة داعش'. جاء تغيير الاسم في وقت مؤسف ، لأنه بعد مرور عام ، بدأت مجموعة إرهابية تحمل الاسم نفسه تهيمن على عناوين الأخبار الدولية. وغني عن القول ، لم يعد الناس يريدون شراء الحلويات من شوكولاتة داعش بعد الآن.

من الواضح أنه من المستحيل التنبؤ بما إذا كان شخص ما أو شيء ما يحمل اسم شركتك سيصيب الأمة فجأة ، ولكن استخدام اسم بشري قد يكون مصيرًا مغريًا.

3. التقليد هو أخلص أشكال الإطراء ، إلا عندما يقاضيك.

إذا كنت تخطط لاستخدام اسم بشري لشركتك ، فتذكر أن هناك بعض المخاطر القانونية لاستخدام أسماء معينة. على سبيل المثال ، قد تكون أسماء الشخصيات في الأفلام أو الكتب محمية بموجب قوانين حقوق النشر والعلامات التجارية أو حقوق الشخصية الأخرى. على الرغم من أن الأمر يتطلب أكثر من مجرد استخدام اسم لانتهاك قانون حقوق النشر ، إلا أن الخط ضبابي إلى حد ما ، وقد لا يستحق المخاطرة بدعوى قضائية محتملة - خاصة إذا كنت تتحدى شركة إعلامية ثرية.

واحد مثل دعوى قضائية ظهرت عندما رفعت شركة Lucasfilm ، وهي شركة الإنتاج المسؤولة عن الجواهر الثقافية مثل Star Wars و Indiana Jones ، دعوى قضائية ضد شركة Ren Ventures Ltd. بشأن استخدام اسم 'Sabacc' لأحد التطبيقات. يدعي Lucasfilm أن Ren Ventures أخذ الاسم من لعبة لوحة خيالية كانت حيوية في تطوير عالم Star Wars ، على الرغم من أنه لم يتم ذكره صراحة في الامتياز. مثل هذه الحالات قليلة ومتباعدة ، لكنها تحدث. لذا كن أصليًا ، وكن مبدعًا ، وكن حذرًا.