تتكون هوية العلامة التجارية من العشرات ، إن لم يكن المئات ، من القرارات. في ما يلي عدد قليل من Partners & Spade التي تناولتها في عملها مع إيفانكا ترامب على علامة الأزياء التي تحمل الاسم نفسه ، والتي تشمل المجوهرات والأحذية وحقائب اليد والإكسسوارات والعطور والملابس النسائية.
هوية العلامة التجارية
توافق الحوت والدلو في الصداقة
يصف فريق ترامب المنتجات بأنها مزيج من التصميم الأنيق والوظيفي والقيمة. يعتقد Spade و Sperduti أن الكلمات الوظيفية والقيمة ترسل رسالة إلى السوق الهابط. القرار: القيمة والوظيفة والراحة ستكون سمات منتج غير معلن عنها. ستركز رسائل العلامة التجارية على مفهوم الجودة.
مصور
تحتاج العلامة التجارية إلى مراجع مرئية للاستخدام الداخلي والخارجي. اختارت سبيردوتي صورة واحدة لترامب تبدو احترافية ومصقولة وهي تحمل ابنتها. 'إنه يلخص في صورة واحدة المكان الذي يجب أن تذهب إليه العلامة التجارية' ، كما يقول.
شنق العلامات
يمكن أن يتم الخلط بين علامات تعليق التجزئة ذات اللون المرجاني لعلامة مبيعات متجر متعدد الأقسام حمراء. تعتبر هذه مشكلة خطيرة ، ويقترح Partners & Spade علامات تعليق تستخدم الشعاب المرجانية فقط كلكنة.
ملصقات
يمكن أن تتسرب ألوان الملابس إلى ملصقات الملابس البيضاء ، والأسود بديل أنيق. لكن ترامب يريد استكشاف الذهب ليعكس العلامة التجارية لإمبراطورية ترامب العقارية.
شعار
بلوتو في العقرب في البيت الثامن
تم تصميم شعار العلامة التجارية لخط المجوهرات الأصلي ، لكن شكليته لا تتطابق مع المنتجات الكاجوال الجديدة للخط. يتناسب الشكل الممدود للشعار أيضًا بشكل جيد مع علبة المجوهرات ولكن ليس مع العبوات الأخرى الموجودة في السطر. سيقدم Partners & Spade استخدامات متعددة لتصميمات الشعار الجديدة.
حملة
يريد ترامب تجنب الإعلانات التقليدية. يقترح فريقها مفهومين تجريبيين: سلسلة من العشاء بأسلوب الصالون مع المؤثرين وعدد قليل من العملاء ؛ و Ivanka Trump Shoe Bar ، عرض جذع للأحذية مع الكوكتيلات. يفضل سبيردوتي الخيار الأخير ، لأن نجاحه يمكن قياسه بدرجة أكبر.
